婚慶家紡
市場呈現繁榮景象
中國的習俗決定了新人洞房布置需要配備高品質、高品位的家用紡織品,隨著人們生活觀念的改變,過去傳統的床品已經不能滿足現代婚姻家居的需求,這就為婚慶家紡市場的繁榮帶來了市場需求因素和需要動機。當前,中國每年有近1000萬對新人喜結良緣,中國每年因婚姻產生的消費總額達3500億元人民幣。
新婚夫婦對家居的重視也進一步帶動了高檔家用紡織品的熱潮。羽絨被、蠶絲被、毛毯等由原來的偶爾消費逐漸在向人們的正常消費過渡。
個性化家紡步入婚慶殿堂
隨著婚慶文化的多元化,傳統婚慶要求的“紅”色彩正發生著悄然轉變,亞婚慶“粉紅”和個性化家紡產品正步入婚殿堂,一些品牌的名稱和產品的名稱也成為了新婚夫婦購買決策的影響因素。多樣化的要求、個性化的心理消費需求讓現在的婚慶家用紡織品已經從過去單一的耐用御寒功能擴展到了裝飾性、功能性、個性化和多樣化組合。風格和格調已經超過價格成為新婚夫婦對家用紡織品的首要考慮購買因素。
兒童家紡市場
市場將不斷放大
隨著國家優生優育的不斷推廣和響應,兒童越將成為家庭的重心和寵愛。兒童寄托著家庭的希望,兒童消費自然成為家庭“舍得”消費的開支。
厚利將持續存在
兒童家用紡織品將在很長一段時間內保持厚禮的優勢,取決于兩個方面:一方面取決于現代新型家庭觀念的轉變,由吃好睡暖的基本需求向健康、環保、美觀等更高級需求進化,具備高附加值的兒童家紡產品將成為新的市場需求;另一方面是目前我國的兒童家紡廠家尚未形成完善的市場競爭機制,一些廠家依然徘徊在質量差價格低的階段,不免有低價競銷現象的出現。
比較容易出現領軍品牌
目前我國國內兒童家紡產業起步較晚,整個行業缺乏領軍企業,在各個細分市場的整合方面,也只有部分且開始崛起,品牌的延伸和子品牌的創立都在準備和嘗試中(如夢潔的子品牌“夢潔寶貝”,羅萊代理的品牌“迪士尼”)。相對于成人床品,兒童床品不需要體現居室裝飾性的要求,兒童床品則表現在對兒童智力的影響上,這對于任何企業來說都可以避免成人床品的流行趨勢,容易異軍突起成為領軍品牌。
功能性家紡市場
目前功能性家紡功能單一。
目前我國的功能性家紡主要還停留在防螨、抗菌、防靜電等衛生安全功能方面,相對于人們對各種功能的需求,目前的功能性家紡功能還比較單一。
產品檔次、技術含量亟待提高。
功能性家紡市場目前不夠規范,利潤空間巨大,但行業標準不夠完善,難免出現魚目混珠的現象,提高技術壁壘將是市場必然趨勢。目前我國功能性產品檔次和技術含量上遠遠落后于美國和日本等國家。
中國家紡細分市場分析
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