2013年天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)前夕，突然傳出居然之家、紅星美凱龍等十九家主流傳統(tǒng)家居渠道聯(lián)合抵制天貓雙十一期間利用傳統(tǒng)家居渠道實(shí)施O2O線下購(gòu)物體驗(yàn)的規(guī)劃。一時(shí)網(wǎng)絡(luò)嘩然，大多數(shù)人都認(rèn)為這是傳統(tǒng)家居渠道試圖阻擋潮流的發(fā)展，是不自量力。其實(shí)，這些傳統(tǒng)家居渠道絕不是抵制電商發(fā)展，而只是在抵制天貓這個(gè)電商對(duì)傳統(tǒng)渠道的侵襲。這些傳統(tǒng)家居渠道的"土豪們"，可以說(shuō)是在電商...

據(jù)中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)報(bào)道，劉紅玉是紅星美凱龍南京卡子商場(chǎng)賣實(shí)木家具的一名導(dǎo)購(gòu)員，她銷售的產(chǎn)品平均每單的金額在十萬(wàn)元左右，今年十月份給該商場(chǎng)培訓(xùn)的時(shí)候，我曾經(jīng)跟她有過(guò)短暫的交流并互相留了電話號(hào)碼。有一天，我接到了她的電話，她說(shuō)：李老師，我有件事情現(xiàn)在拿不準(zhǔn)，想請(qǐng)您給我出出主意。一位馬鞍山的客戶到我們門店來(lái)過(guò)兩次，我們聊得都挺不錯(cuò)的，他也有很強(qiáng)烈的購(gòu)買意向，可是我最...

盡管家居電商一直步履蹣跚，但傳統(tǒng)家居企業(yè)對(duì)這一領(lǐng)域的熱情一直沒(méi)有消減，紅星美凱龍開(kāi)始打造全新的電商品牌星易家，消費(fèi)者可以在線上選購(gòu)、線下體驗(yàn)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示：2011年，家居建材電商達(dá)282億元;2012年，家居建材電商達(dá)到700億元的規(guī)模。電子商務(wù)專家龔文祥分析，對(duì)于家居電商而言，盡管其非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品屬性、笨重型產(chǎn)品使物流很難配送等是對(duì)傳統(tǒng)...