”誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲;誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢。”這是倫敦奧運會期間耐克推出的《活出你的偉大》系列廣告的一條廣告語，這一策劃在剛剛閉幕的2013戛納國際創意節獲得“鈦獅綜合類”金獎。除了煽情的詞匯，這一策劃獲得金獎的另一重要砝碼則是巧妙、廣泛的傳播。它的殺手锏正是在全球范圍內選擇了與社交媒體合作。倫敦奧運會期間，耐克在新浪...

社交媒體越來越受到企業的重視，很多企業也擁有在不同平臺上的社交媒體賬號，據國外社會化媒體咨詢公司數據顯示，1000人以上雇員的公司平均擁有177個各類社交媒體賬號，這是一個非常龐大的數字，如何讓有效管理這些賬號，讓他們發揮協同效力？如何讓分屬不同部門的社交媒體運營人員能保證公司戰略一致的基礎上又可以有各自的靈活發揮呢？與世界各地的用戶相比，中國的互聯網用戶存...

內容簡介：情感營銷就是以消費者內在的情感為訴求，通過激發和滿足顧客的情感體驗來實現營銷目標的策略方法。其實情感營銷已經不算新鮮概念，但是當社會化媒體發展漸漸純熟時，情感營銷也有了更多花樣，再加上表達愛的創意，效果往往出人意料。下面我們就來看看成功情感營銷的案例分析。案例一、三九胃泰三行情書互動一向以傳統形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來也是令人驚喜的。在...

長期以來，營銷一直是企業整體活動中最重要的策略組成部分。無論是早期的生產觀念、產品觀念，還是進入20世紀70年代之后興起的營銷觀念和社會營銷觀念，在營銷活動中企業始終處于主導的地位。Web2.0作為一種新的互聯網方式，通過網絡應用促進網絡上人與人之間的信息交換和協同合作，其模式更加以用戶為中心，其核心是強調參與者之間的互動、分享與關系。Web2.0的發展，在...