原標題：連續三年業績增長 喜臨門引領床墊市場高端化
作為國內寢具行業的領軍企業，喜臨門正在引領國內床墊市場的消費升級和市場高端化轉型。近日，喜臨門在京發布全新一代智能懸浮床墊，繼續占領高端床墊市場。
喜臨門營銷中心總經理陶楊
有數據顯示，中國床墊消費總額從2002年的6.8億美元增長到2016年的81.8億美元，已經超越美國成為全球最大的床墊消費市場，預計2020年國內床墊市場規模將突破1100億元。喜臨門作為領導品牌，正在深耕這個市場，靠品牌、產品和渠道三駕馬車共同拉動業績增長，希望在千億市場中占得先機。
《2018中國睡眠指數》發布當天，喜臨門發布了全新一代智能懸浮床墊，深耕智能床墊領域，占領高端床墊市場。據了解，自2013年起，喜臨門開始深入研究國人睡眠狀況，不斷促進睡眠科學的發展。2017年，喜臨門以家居用品行業唯一品牌身份入選2018“CCTV·國家品牌計劃”。
作為行業龍頭企業，喜臨門看到了家具業務的市場紅利，深耕智能床墊領域，靠著品牌、產品、渠道三駕馬車持續拉動業績增長。最新業績報告顯示，2017年前三季度喜臨門實現營業收入20.47億，同比增長44.40%，凈利潤2.04億，同比增長40.23%。
事實上，自2015年以來，喜臨門業績持續增長，逐漸成長為家居行業的龍頭企業。2015年，喜臨門實現營業收入16.87億元，同比增長30.75%。歸屬于上市公司股東的凈利潤1.90億元，同比增長103.00%。2016年，喜臨門營業收入與凈利潤分別為22.17億與2.03億，分別同比增長31.39%、6.88%。其中，公司床墊銷售收入為14.30億元，占總營業收入64.51%，同比上年增長26.99%。
從數據來看，床墊成為喜臨門競爭力強勁的業務版塊。目前，中國床墊行業經過多年的發展已經逐漸步入正軌，國際知名床墊品牌對中國市場的開拓力度逐年加大，國內市場的爭奪日趨激烈。如今，品牌影響力、產品品質、營銷渠道已經成為驅動床墊企業核心競爭力的三駕馬車。在品牌、產品、營銷三大要素上實現差異化和專業化的企業將能夠迅速獲得競爭優勢，提升市場地位。
喜臨門最新發布的智能懸浮床墊，具有不同體型都能合理承托的特性，能夠自動識別睡姿，并自動切換不同睡姿所需支撐，一張床墊能滿足不同體型、不同睡姿。高強度柔性復合材料構成的零壓空氣彈簧，能給身體提供合理的支撐，維持脊椎的自然生理曲線，減少脊椎附近肌肉及韌帶的張力，使人體脊椎在睡眠狀態下得到休息和恢復。
喜臨門新品—懸浮床墊
在渠道方面，喜臨門也做了全面布局，線上線下兩條腿走路。線下方面，喜臨門與宜家、宜得利、沃爾瑪等國際家具零售商的供應商，建立了長期、穩定的戰略合作關系，不僅可以根據客戶的產品設計方案和采購需求生產合格的產品，也依靠自身雄厚的研發實力，自己設計、生產產品推薦銷售給客戶。此外，喜臨門進駐京東、天貓等線上平臺，大力發展電商渠道。
作為全球第一大床墊消費市場，國內床墊市場規模增速可觀。ISPA數據顯示，中國床墊消費總額從2002年的6.8億美元增長到2016年的81.8億美元，CAGR達到19.4%，已經超越美國成為全球最大的床墊消費市場，預計2020年國內床墊市場規模將突破1100億元，市場規模增速可觀。床墊是生活必需品，缺乏需求彈性，其商品性質決定床墊消費需求具有很高的穩定性。
目前國內床墊行業已經迎來整合期，企業能否在這個窗口期建立良好的品牌形象、形成足夠的規模優勢和技術上的護城河，決定了企業能否在下一個五年做大做強。家居消費品中床墊的需求更側重功能屬性，且生產的標準化和自動化程度更高，集中度提升邏輯更為順暢，這使得龍頭企業規模優勢更顯著。
另外，消費觀念的轉變有力支撐了對新品類床墊的接受度。中國人僅用了20年時間就實現了從硬板床到棕床再到以彈簧床為主，各類載體并存的轉變，這表明國人消費觀念變化較快，而這一變化加快了對新品類床墊的接受速度，消費傾向向中高端產品迅速轉移。在此趨勢下，智能、國際化成為行業發展的新趨勢。
喜臨門產品部總監童偉明
床墊產品是喜臨門的主營產品之一，在此背景下，喜臨門在深耕智能化的同時，也在加速國際化腳步，適應消費者需求，引領床墊市場向高端化、科技化方向轉變。2017年11月30日喜臨門與SOFALAND S.R.L.（該公司系一家注冊地在意大利的境外公司，以下簡稱“SOFALAND”）簽署《股權轉讓協議》，喜臨門以44,708,722.67美元對價購買SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司（以下簡稱“米蘭映像”）51%股權。據了解，SOFALAND為意大利本土高端家具制造企業夏圖Chateaud''''''''Ax的子公司。
作為夏圖集團Chateau d''''''''Ax系列產品在中國境內的獨家經銷商，米蘭映像全權代理了Chateau d''''''''Ax系列品牌在中國境內的推廣銷售。此次收購有助于喜臨門成功打造床墊、軟床和沙發全品類的軟體家居矩陣，實現產品線升級，促進公司整體業績迎高增長。同時，這也意味著喜臨門向邁入國際領先家居品牌的偉大愿景進一步靠攏。
