\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0羅萊、富安娜、夢潔在家紡行業已經造就了響亮的品牌，特別是羅萊和富安娜多年來處于行業前兩強的位置，彼此也一直視對方為競爭對手。在家紡行業中，富安娜訴羅萊商標侵權及不正當競爭的侵權案在業內引起了關注，今年這一侵權案這才落下大幕。可見家紡行業間的競爭日益激烈。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0家紡行業在競爭中的華美蛻變電子商務市場正成為家紡行業競爭的一塊“蛋糕”。咨詢公司艾瑞發布的報告顯示，2011年中國網民每人平均在網上消費超過3750元。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從另一角度觀察，按國家統計局數據，2011年網購在中國社會消費品零售總額中占比還不到4.2%，但發達國家這一數字為10%左右。也就是說，中國電子商務市場仍有很大的發展空間。盡管在法制不夠健全、監管尚不到位、維權成本較高、社會誠信滑坡的整體環境下，中國電子商務市場魚龍混雜、泥沙俱下，但處于成長上升期的家紡電商市場還是被廣泛看好。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0目前家紡電子商務行業年銷售額已輕松突破了百億元大關，專家預測，未來幾年，中國家紡電商將凈增千億市場。伴隨網購主流人群時尚女性、白領階層對生活品質的要求不斷提升，家紡板塊整體向好，同時，行業集中度與行業競爭也會隨之加劇。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0而在家紡業，一場電商品牌深塑戰正悄然展開。記者了解到，國內家紡企業開展電商的運營模式主要有兩種：一是成立一個全新的純電商品牌，專供網上銷售，二是采取與實體品牌并行，線上線下同時營銷的模式。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“從宣傳推廣手段到創新渠道模式，從價格戰到品牌戰，家紡電商正在各自進行華美的蛻變。”有專家表示，各大品牌家紡紛紛在電商領域發力是一個好現象，誰能笑到最后關鍵取決于，一是對家紡品牌理念的執行，二是對產業鏈的整合度。聲明：新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。