南方寢飾:婚慶專家如何“喜”形于“色”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0【慧聰紡織網】2010年年末，經歷了一系列嚴格審核之后，南方寢飾再度獲批成為中國流行色協會基地企業。一個值得注意的現象是，官方認證的基地名稱悄然變更為“中國喜慶床品色彩研發基地”。自2007年在業內率先提出“喜文化”后，南方寢飾著力打造“喜慶床品專家”的品牌形象，不僅斬獲了不俗的市場業績，也讓業界重新審視這個來自溫州的家紡品牌。此次官方的認證，傳遞出南方寢飾矢志成為細分領域中的領頭羊的信念。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從“婚慶專家”到“喜慶床品專家”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在喜文化創立之初，南方寢飾提出的口號是做家紡領域的“婚慶專家”。“中國每年因結婚產生的消費總額達3000億元，隨著結婚潮和城鎮化進程的推進，對婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會越來越大”，在南方寢飾總經理謝安成的描述中，市場需求是這一定位提出的初衷。然而，相較于家紡業盛行的產品線越寬越好的理念，這種想法在當時并不被看好。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0一年的調研和市場實踐后，南方寢飾將最初提出的“婚慶專家”延展為“喜慶床品專家”。從婚慶到喜慶，一字之差折射出的品牌文化卻存在著巨大差異，喜慶床品的定位不僅使品牌更具特色，也為品牌跨界留下充分的空間。此后，南方寢飾開始著力挖掘中“喜文化”價值：2007年，力邀國際影星張柏芝擔任品牌“喜慶大使”；2008年，為18對奧運新人舉辦集體婚禮；2009年，根據中國傳統習俗研發出賀歲家紡產品――“鴻運被”和“鴻運寶寶絨養生按摩床墊”；2010年初，在全國啟動“南方寢飾大愛搜城”活動，以親情、友情、愛情為線索，尋訪真情故事；2010年末，推出“新年送喜、喜心如意”活動，派發喜慶紅包和喜慶賀歲禮包。在短短幾年的時間里，南方寢飾通過以“喜”為核心的品牌主題活動，不斷向公眾傳遞出南方寢飾的核心價值，并堅持與終端銷售相結合，不僅有效增加了品牌的知名度，也創下了不俗的市場業績。“所謂專注所以專業，喜慶床品就是我們南方寢飾的最大特色。我們要讓所有的消費者一想到買婚慶、喜慶的床上用品，就想到南方寢飾。”謝安成自信地表示。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“喜”形于“色”\u00A0

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0色彩是時尚之源，對于家紡產業尤其如此，在三十多年的行業沉淀中，南方寢飾深切感受到色彩具有低成本高附加值的生產力價值，充分利用色彩的魅力對“喜”文化進行詮釋，。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0南方寢飾對喜慶床品的理解早已超越了傳統意義上的紅色家紡，在其終端專賣店中，產品的色彩非常豐富，且跨度極大。僅紅色系，就分中國紅、酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等，同時還有近幾年大為流行的煙灰色、大地色、粉藍色等，諸多色系共存，卻并不覺雜亂無章。同屬主打的婚慶系列產品，“中式經典”系列以紅色為主，但并不拘泥于傳統的中國紅，而是融入了更時尚且多元化的紅。“柔美浪漫”系列則以清新雅致的色系為主，如珍珠白、少女粉、魅惑紫等，更符合年輕人的喜好，其設計靈感多源于歐式婚禮。此外，杏色、黃色、金色、駝色、灰紫色、藍灰色、青藍色、豆沙色等，也是南方寢飾研發中心的設計師們鐘愛的色彩。南方寢飾副總經理楊壽海介紹道：“我們會鼓勵設計師大膽運用色彩元素，甚至將彩妝的色系運用到床品之上，讓床品散發時尚的風采，為消費者獻上真正的時尚床品。”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02008年，南方寢飾成為國內首家“中國家紡流行色應用示范基地”；2009年，該品牌獲得由中國流行色協會頒發的“第五屆色彩中國家紡色彩應用大獎”。經過兩年多的發展，品牌形象實現華麗轉身，南方寢飾成為國內家紡領域色彩研發的領先品牌。“這次將南方寢飾基地認證的名稱變更為‘中國喜慶床品色彩研發基地’，是對該公司在喜文化的推廣和色彩創新領域所取得的成果的認可，我們期待更多的國內一流企業能一起致力于色彩趨勢研究、預測與開發應用，以提升中國在色彩領域的時尚話語權。”中國流行色協會常務副會長梁勇對此寄予了厚望。