滿足人們不斷提升的居家生活新需求

【太平洋家居網(wǎng) 高端訪談】5月18日，博洋家居旗下輕奢品牌絲芙瑞與英國家居品牌Morris,在上海得丘園舉行簽約儀式暨合作活動，開啟雙方合作新篇章。活動開始前，針對此次合作我們采訪了博洋家紡吳榮華先生，讓我們能夠更好的了解博洋，了解此次合作。

博洋家紡集團有限公司 副總裁/董事

博洋家居總經(jīng)理 博洋家紡電商總經(jīng)理 吳榮華

【PChouse】：博洋旗下眾多品牌為何選絲芙瑞與英國的Morris&Co.公司跨界合作?

【吳榮華】：絲芙瑞品牌，不但是博洋旗下輕奢品牌，以歐洲文藝為設計思源，定位高端歐式風格，而且，一直以來都和歐洲各國有合作，涉及原料采購、制造工藝、畫稿合作等各個方面。

Morris是一個歐洲知名高端品牌品牌，擁有很濃重的歐式花草設計風格。

絲芙瑞的品牌理念和Morris的設計理念更能相融相長，碰撞出創(chuàng)意的火花。雙方的結合必能展現(xiàn)令人驚喜的“化學反應”。

【PChouse】：此次跨界合作會有怎樣的特色?競爭優(yōu)勢何在?成長空間在哪里?

【吳榮華】：Morris復古的紋理經(jīng)過歷史的沉淀，擁有它獨特的韻味。藝術沉淀與現(xiàn)代審美的結合，會讓產(chǎn)品呈現(xiàn)特有的魅力。博洋與Morris的合作，是一種現(xiàn)代又不失感染力的創(chuàng)意碰撞，這不僅僅是市場的需求，更是消費者所追求的藝術文化。

雙方的強強聯(lián)合，對品牌價值和知名度的提升都會有很大幫助。兩者功能型材質的戰(zhàn)略合作，將助力產(chǎn)品價值提升，打造更多更優(yōu)質的出色產(chǎn)品。合作帶來的設計創(chuàng)新多樣化，能幫助顧客解決更多痛點，滿足更多差異化需求，激發(fā)活力、拓寬市場。

【PChouse】：絲芙瑞是主要面向80、70后高端商務人士的輕奢產(chǎn)品，當下這群消費群體有怎樣的變化?針對消費群體變化，博洋會采取怎樣的措施?

【吳榮華】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)消費者們的自主意識越來越強，年齡結構更年輕化、更重視健康、對品牌的認知更加成熟，對購買的產(chǎn)品和服務要求也更高。

針對消費群體的變化，博洋將以“致力于滿足人民不斷提升的居家生活需求”為使命，不斷深耕細作，用匠心打造更多優(yōu)質的產(chǎn)品，通過消費痛點研究、差異化開發(fā)，和消費者一起成長、不斷迭代。

【PChouse】：能否跟我們介紹一下博洋產(chǎn)品的設計理念?博洋產(chǎn)品在傳達怎樣的一種思想?

【吳榮華】:博洋家居的品牌理念是“設計創(chuàng)造生活之美，品質鑄就中國質造”。我們一直前行在為顧客打造理想生活的路上，將“致力于滿足人民不斷提升的居家生活需求”為使命。我們不只把自己當做是一個生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的企業(yè)，而將自己視為消費者對美好生活需求的解決方案提供者。

博洋是一個綜合性的品牌，目前整個企業(yè)所堅持的風格基調(diào)是簡單、素雅、輕松、自然。博洋家居的產(chǎn)品整體偏向于年輕化，溫和當下90后與95后，甚至很多80后的需求。

【PChouse】：能否跟我們介紹一下2018年博洋的產(chǎn)品設計趨勢?這樣發(fā)展趨勢，受怎樣的風格影響?

【吳榮華】：博洋非常注重產(chǎn)品品質，關注產(chǎn)品給予消費者在視覺和體驗上的舒適感，多以簡約、素雅的搭配為主，滿足消費者對舒適愉悅的生活體驗和生活之美的不懈追求。在此基礎上，隨著消費升級和消費需求差異化的演變，2018年博洋的產(chǎn)品設計，在以下三個方面有了更多的嘗試：

(1) 新科技新材料作為基礎性的工具，更多的應用在家紡設計當中。我們的產(chǎn)品研發(fā)工作以解決用戶痛點為出發(fā)點，廣泛收集家紡行業(yè)和其它行業(yè)的新技術，使之整合為新的產(chǎn)品，更好地為客戶解決問題。

今年研發(fā)了一款智能枕頭，就整合了睡眠監(jiān)測芯片，石墨烯面料和慢回彈材料，滿足頸部舒適性的同時，通過提供不同波段音樂，睡眠質量監(jiān)測等服務，更好的助眠。另外，目前正在與一家醫(yī)療科技公司合作開發(fā)一個睡眠系統(tǒng)，從光、聲、色、觸覺、溫度等多個緯度為用戶解決睡眠問題。

(2) 中式風格。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和文化自信的不斷增強，中國風席卷全球，從國際奢侈品牌到快消品，都對中國風興趣濃厚。中國家紡由博洋而開始，博洋對中式產(chǎn)品的開發(fā)，更是相當重視。對傳統(tǒng)題材和傳統(tǒng)工藝的新應用，尤其在婚慶產(chǎn)品開發(fā)方面表現(xiàn)突出。

(3) 產(chǎn)品設計更加年輕化。服裝設計對于家紡設計具有一定的指導意義，原因在于人們總是在滿足了穿戴審美后才會更注重臥室審美。審美在變化，背后的消費人群和生活方式的變化是根本原因。我們的品牌主力消費群從以前的70后到80后、90后，乃至95后，再過幾年到00后，服務對象在審美、消費方式、心理需求方面都有很大變化，不斷微調(diào)整設計方向，才能更好的做好服務。

【PChouse】：此次與英國Morris&Co.公司跨界合作，對于整個全球戰(zhàn)略布局會有怎樣的影響?

【吳榮華】：此次，能有幸與英國Morris&Co合作，是我們?nèi)�球布局中極其重要、極具意義的一大步。雙方的聯(lián)合，對品牌價值和知名度的提升都將有很大幫助。我們期待能與Morris&Co產(chǎn)生更多令人驚喜和炫目的“化學反應”，共同譜寫雙方跨國、跨界合作的美好篇章。

【PChouse】：企業(yè)如何去平衡產(chǎn)品的設計感與商業(yè)性之間的關系?

【吳榮華】：美學經(jīng)濟時代，消費者已被市場培養(yǎng)，在重視性價比、好品牌的同時，逐漸心儀更具設計感、美感的產(chǎn)品或展現(xiàn)。無論產(chǎn)品設計還是平面設計，多看、多學、多思考，美感提升、設計創(chuàng)新，將是我們至關重要的突破點。用好的產(chǎn)品、美的設計，來滿足消費者對生活之美的追求。

此次博洋與Morris的合作，是一種強強聯(lián)手的合作，必將為家居市場帶來不一樣的設計風尚。消費市場的不斷變換，博洋順勢而動，定能夠更好的滿足人們家居生活新要求。