歐派整體櫥柜贊助《透鮮的星期天》玩轉娛樂營銷

歐派家紡　

　　4月24日，由何炅領銜主持的一檔全新明星廚藝秀《透鮮滴星期天》已經新鮮上架，“透鮮”二字一語道出這檔節目的兩大亮點：一是這次的明星陣容涵蓋了內地當紅小鮮肉，二是這次與贊助商歐派將會有一次合作上的“透鮮新體驗”。“有愛”也將成為貫穿這個節目的一條主線，不僅節目“有愛”，其贊助商也很“有愛”。歐派集團在簽下該節目的獨家

贊助商資源后，將與《透鮮滴星期天》共同演繹一出將愛進行到底的美味大戲。

娛樂營銷大行其道歐派玩點“透鮮滴”

　　近年來，與廚藝相關的綜藝節目開始有一股興起之勢，比起《十二道鋒味》和《拜托了，冰箱》其他品牌的廣告植入，歐派在《透鮮滴星期天》的品牌植入顯得更有新意。首先，作為獨家

贊助商，歐派具有代表性的高端

產品帕格尼宗塔在節目的亮相中會帶給烹飪者更多驚喜，其獨特的導臺造型會成為湖南衛視“鮮肉小分隊”中除沈夢辰外的另一名顏值擔當。而人性化的操作

，將讓節目嘉賓大為嘆服，能讓資深大廚張亮、姚偉濤、黃媽大顯身手，也能讓廚房門外漢大張偉、侯明昊感受廚藝世界的博大精深。

　　其次，歐派還表示將化身節目唯一場外評委小歐，從一個“

”的視角、專業的角度，對每期節目進為觀眾們送上獨家辛辣點評!歐派史無前例地在綜藝節目中化身評委的行為，徹將產品角色帶入節目深度綁定，讓品牌成為節目的一部分，進一步拉近與觀眾的距離。再將角色帶出節目，進行二次創作，對節目本身做出進一步的推廣，增加節目話題性。歐派這次贊助+二次創作的傳播行為，比既往其它品牌贊助冠名、口播等常見手法顯得更為水乳交融，必將提升歐派

在新一代8090消費群體中的人氣。

　　以愛之名助推歐派愛家理念

　　歐派一貫以“有家有愛有歐派”為品牌主張，歷年來推行的“愛家計劃”在業界享有盛名。無論是“為愛關機一小時”的社會倡導，還是長期以來鼓勵人們“為愛的人下一次廚”的主張，其注重的現代家庭缺愛的“亞健康狀態”的改善，倡導家人之間的溝通、尊重，通過主動表達和充滿愛的行動，致力于構建每個家庭的幸福美好。歐派選擇贊助《透鮮滴星期天》無疑是一次明智之舉，這檔以明星親情關系為基調的娛樂節目，黃媽和大張偉，林志穎和吳君如這樣的親情搭檔，讓觀眾在歡聲笑語之余，還能感受到一個個“有愛”的溫情瞬間。而主持新秀王嘉爾對芒果臺“當家小花旦”沈夢辰的深情告白更是讓這個“有愛”的節目持續升溫。

　　有愛的主張讓湖南衛視《透鮮的星期天》節目調性與歐派愛家理念高度契合——那就是以“愛”為核心驅動力。據悉，5月歐派集團“愛家計劃”全面展開，《透鮮的星期天》所彰顯“有愛”的節目品質特色，搭配歐派集團推出的愛家病毒視頻傳播，在娛樂消遣之余，將會讓受眾更加關注家庭內部關系的建構。

　　消費群體更迭 5月歐派大推“

　　80、90后已經成為家居市場的主流消費群體，歐派集團在深入新消費群體的細分和聚合形態、購買行為、意見表達方式后發現，在堅持歐派“有愛”的情感價值定位的基礎上，提升新消費群的終端銷售體驗，并著手進行互聯網口碑塑造，才能真正適應消費群體的變化，成為個性化定制家居的業界旗艦。