擇南方寢飾這個家紡品牌？”張柏芝的解釋是，她希望自己回歸的第一只廣告一定要能表達出自己的心情與感受，那就是一種溢于言表的幸福感。事實上，新廣告片中的情景設計――幾乎就是張謝“有情人終成眷屬、婚后生活美滿愜意”的真實寫照。而其內容也正是中國人所追求和向往的人生三大喜事。

近日，張柏芝產(chǎn)子復出后拍攝的擔綱第一部廣告進入拍攝，明年1月將在全國各大電視臺播出。廣告主南方寢飾也隨之深入人們的視線中并留下強烈印象。產(chǎn)后的柏芝依然保持了性感的身段，只是臉上洋溢的笑容增添了無限的母愛。盡管因為生BABY在影視圈沉寂許久，但張柏芝依然是大眾的焦點。

“復出的第一只廣告為何選

“喜！是邁向新生活的那一天！喜！是幸福綻放的那一晚！喜！是擁有南方寢飾的那一刻！生活有喜，南方寢飾”。張柏芝的新廣告，廣告語毫無奢華之感，親切自然，卻強烈傳遞了國人傳統(tǒng)的人生大喜。可以說，正是張柏芝演繹出的“喜”讓南方寢飾這個品牌和電視機前的觀眾變得沒有距離。

一直以來，一些家紡品牌往往在宣傳中刻意強調產(chǎn)品“高品質、高檔次，有品味、有地位、舒服、愜意”等外在的感官感受。而對于傳統(tǒng)中國喜慶文化與消費者向喜心理等深層文化含義的屬性，缺乏有效的融匯與整合。另一些企業(yè)又終日沉迷于產(chǎn)品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，但這種手段具有明顯的階段性和時間性，很難在消費者心中留下品牌印跡。當消費者對鋪天蓋地的單一產(chǎn)品和你死我活的價格鏖戰(zhàn)身心疲憊的時候，只有重新將視角聚焦在消費者的真正心理需求之上另辟新徑，開啟行業(yè)競爭的一片新的藍海。只有賦予產(chǎn)品全新的定位與定義，重新塑造具有獨立個性的產(chǎn)品文化屬性，才能真正在廣大消費者心中建立不可磨滅的品牌印象。

而從張柏芝的新廣告中，我們看到了南方寢飾獨特的品牌張力――喜文化，一種被國人普遍接受并容易受到感染的傳統(tǒng)喜慶情緒，一種最本質、最純真的生活追求與人生愿望。

南方寢飾充分挖掘了“中國喜文化”的精髓，將生活中的“喜”融入品牌。這種喜是博大深遠的，彰顯著幸福、美滿、平安、吉祥，與中國五千年的傳統(tǒng)文化緊密相連，這一定位跳出了婚慶用品的單一概念，突破了家紡品牌的訴求重點，傾力打造了“喜慶床品專家”的全新定位，成為喜慶床品家紡市場中的顛覆者，建立了以“喜慶文化”為主導的床品品牌新概念，開啟了真正意義上的家紡行業(yè)喜慶床品細分市場，占領喜慶市場的“認知優(yōu)勢”，同時建立起競爭者的競爭壁壘和準入門檻。　（李輝）