中國(guó)家紡品牌對(duì)于這一點(diǎn)則走兩個(gè)路線：其一是本土化，其二是國(guó)際化。但是無(wú)論是本土化還是國(guó)際化，都僅僅只是產(chǎn)品風(fēng)格或在此基礎(chǔ)上建立的品牌物理特征，都不能達(dá)到品牌理念的深層。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0【慧聰紡織網(wǎng)】理念篇：跨界之美
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0一個(gè)品牌是否成功，取決于它的品牌理念是否成功。而中國(guó)家紡品牌對(duì)于這一點(diǎn)則走兩個(gè)路線：其一是本土化，其二是國(guó)際化。但是無(wú)論是本土化還是國(guó)際化，都僅僅只是產(chǎn)品風(fēng)格或在此基礎(chǔ)上建立的品牌物理特征，都不能達(dá)到品牌理念的深層。而且，不能與消費(fèi)者共鳴的風(fēng)格或物理特征如何能打動(dòng)消費(fèi)者？
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0艾莎家紡，則尋找到了第三條路――跨界。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0跨界是現(xiàn)在很熱門的詞眼。音樂(lè)跨界的代表人物有馬友友，商品跨界的代表是PRADA與LG的完美結(jié)合，建筑跨界的代表有中西建筑的雙劍合壁，當(dāng)然還有生活方式的跨界，如同旗袍遭遇西服……一個(gè)個(gè)都是經(jīng)典，一個(gè)個(gè)都是震撼。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0跨界，是兩個(gè)不同領(lǐng)域的碰撞；跨界，是一種新銳生活態(tài)度的審美方式的融合。艾莎家紡，將東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互滲透相互融會(huì)，創(chuàng)造出艾莎家紡獨(dú)具特色的“家紡行業(yè)跨界品牌模式”！
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0所謂跨界品牌模式，就是打破模式。沒(méi)有固定的傳統(tǒng)或現(xiàn)代、沒(méi)有限制的中式和歐式、沒(méi)有一成不變的花型與款式，所有的搭配與設(shè)計(jì)都源于――因跨界而變！而唯有一個(gè)核心不變，那就是用心為客戶創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品之心不變，以此達(dá)成尊重客戶之品牌最大目的。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0艾莎的跨界品牌模式就是以不變應(yīng)萬(wàn)變。在這里不變的意思就是以創(chuàng)新為產(chǎn)品之首，而不變即是用心為客戶之愛(ài)。艾莎家紡，深諳中式美學(xué)，她是本土新銳品牌，深深懂得國(guó)人心理，正如臥室的陽(yáng)光灑在床頭的那滴清純，正是源于中國(guó)傳統(tǒng)的蝶影……艾莎又融于現(xiàn)代，敢于捕捉國(guó)際視野，中國(guó)家紡業(yè)的崛起國(guó)際視野的開闊，影響到的不僅僅是工作，還有生活甚至臥室里那一襲動(dòng)人的花簇，都可能是梵高筆下的向日葵……
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0實(shí)踐篇：逆風(fēng)飛揚(yáng)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0面對(duì)世界金融危機(jī)帶來(lái)的市場(chǎng)疲軟和行業(yè)蕭條，艾莎家紡逆風(fēng)而上。以積極的品牌升級(jí)作為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施。在同行業(yè)的其他企業(yè)對(duì)市場(chǎng)缺乏信心，收縮陣線觀望的時(shí)候，艾莎家紡智慧地將不利因素轉(zhuǎn)變成有利因素。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在艾莎人看來(lái)，其他企業(yè)的收縮，意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讓出了市場(chǎng)份額；而整個(gè)市場(chǎng)的疲軟，意味著投資成本的降低。以此為契機(jī)，艾莎家紡重拳出擊，全面整合企業(yè)資源，積極提升品牌形象。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0艾莎不惜代價(jià)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)加盟，對(duì)包括企業(yè)logo、終端賣場(chǎng)形象、產(chǎn)品包裝等進(jìn)行了全新的策劃升級(jí)，令人耳目一新。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0中西結(jié)合的風(fēng)格體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上。絳紅的基色、飄逸的祥云圖案、通透的隔斷、傳統(tǒng)手提箱式的包裝盒，無(wú)一不顯示出典雅大方、堂皇富貴的中式風(fēng)格。華麗的吊燈、時(shí)尚的不銹鋼嵌條、簡(jiǎn)潔的貨柜，又體現(xiàn)出濃郁的西方時(shí)尚。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，無(wú)論是面料的選擇，還是花型設(shè)計(jì)，抑或工藝制作，在每一個(gè)細(xì)節(jié)都更充分體現(xiàn)了跨界的理念。你既能看到海盜船、蜘蛛俠等代表著西方文化的元素，也能看到小碎花、條格這些中國(guó)傳統(tǒng)的床品圖案。在鮮紅大花的婚慶床品上，你能看到蕾絲；你還能發(fā)現(xiàn)真絲的面料上赫然繡著時(shí)尚前衛(wèi)的圖案。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0艾莎的這次品牌升級(jí)，不僅體現(xiàn)在硬件上，更體現(xiàn)在軟件上。
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