【億邦動力網訊】6月27日消息，在2014品牌電商（海曙）峰會上，膜法世家創始人黃曉東講述了膜法世家曾嘗試過的一些劍走偏鋒的網絡營銷方式，以及膜法世家在供應鏈方面的曲折發展歷程。
膜法世家創始人黃曉東
黃曉東介紹，在某次促銷期間，其曾經向營銷團隊介紹崔健的《一塊紅布》作為設計靈感，但這一設計卻讓營銷團隊產生了誤解，最終做出了一個“無下限”的廣告設計：圖片是穿紅色衣服的女性蓋著紅蓋頭，穿著紅衣服，宣傳語則是“我的節日我的膜”。
這則大打擦邊球的廣告很快被膜法世家全面撤下。“不符合我們的調性，品牌營銷不能只為了吸引眼球完全無下限。”黃曉東表示。在他看來，像膜法世家一樣依托互聯網成長起來的品牌，對互聯網營銷尺度、品牌調性的掌控力實際上是不足的，很容易走向歧路。
在供應鏈方面，膜法世家同樣走過不少彎路。黃曉東在大會上回顧，膜法世家曾在很長一段時間內將產品生產交給代加工工廠，但后來發現各個工廠的標準和品質都參差不齊，影響到膜法世家的產品質量。
從2012年開始，膜法世家用了一年時間來整合供應鏈，建立自己的工廠，并與法國的公司合作研發。在黃曉東看來，支撐品牌發展的核心是仍然是供應鏈，因此品牌需要將供應鏈掌握在自己手里。
據了解，2014品牌電商（海曙）峰會以“品牌夢”為主題，以“從品牌到品類”為主線，分別圍繞五大熱點品類“服裝夢之隊”“珠寶鉆石夢之隊”“化妝品夢之隊”“家具夢之隊”“家紡夢之隊”對各行業熱點話題及企業案例展開深入探討，共吸引了國內外知名電子商務專家，知名電商品牌企業、優秀傳統品牌企業、第三方服務企業高管等1000余人參與。
【直播】2014年品牌電商（海曙）峰會
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