近日，宜庭家紡在滬宣布正式由獨資轉向股份制，旗下ESTEEM品牌將以羽絨制品為優勢，逐漸加大新技術新材料的應用范圍，并將長期以來采取的直營百貨銷售渠道，轉變為直營與加盟雙軌并行的經營業態。

ESTEEM總經理王建成先生指出，改制后的宜庭仍將依舊專注于家紡行業，爭做中國家紡行業的特色企業，更希望成為羽絨家紡行業的專家和龍頭，同時ESTEEM將全力做研發和營銷，做成一家技術含量高、渠道優化、資金密集型的輕資產的啞鈴型的經營公司。

作為美國獨資的在華企業，宜庭公司旗下持有ESTEEM、BLUE\u00A0RIDGE、ROYALMAJESTY等多個高端家紡品牌。ESTEEM“好羽絨素慙眠”的產品價值核心，“品位自我，閑適生活”的品牌價值理念逐步被消費者認可，其崇尚簡約舒適的美式輕奢風俘獲大批中國精英階層目光。此次宜庭家紡將吸收風險投資入股，吸引骨干員工和經銷商參股，由獨資向股份制轉變，發動多方力量集聚各方資源共同推進企業的發展。

ESTEEM品牌在進入中國市場之初，ESTEEM便以專業羽絨家紡品牌的形象出現在消費者面前，其簡約舒適的美式輕奢風格也深受那些追求簡單高品質生活的精英人士的喜愛。ESTEEM一向是高品質、高品位的代表，在堅守品牌美式簡約風格的輕奢定位，保持低調奢華的同時，更注重生活回歸、環保健康，引導消費者享受生活、品味生活，用輕松的生活態度追求舒適的生活方式。今后ESTEEM會將更多重心在著力于研究市場的需求和變化、研究與消費者消費過程的精神互動，引導消費者通過品牌環境、服務體系、產品特性來感知、感受ESTEEM產品的過程中帶來愉悅、舒適、健康的享受，從而更懂ESTEEM，更理性消費。

羽絨制品一直是ESTEEM最具有拳頭優勢的產品，其羽絨制作工藝和原材料渠道資源在家紡行業已遙遙領先。今后更多新材料新技術將會被ESTEEM應用到其產品上，讓消費者可以與時俱進同步感知科技進步帶來的居家生活新方式;提升面料檔次、時尚度和設計感，以更舒適的產品體驗來滿足消費者對生活滿意度的需求;在產品結構、產品功能的定位上更全面的植入舒適、實用、環保、保健的概念，讓家居消費變得更理性;在產品的款式上更注重視覺美化和居家軟裝飾效果，在產品的包裝設計上更注重禮品化感覺，以此來提升產品的附加值。ESTEEM除了打造被、枕、墊、鋪、蓋、披、裹一應俱全的羽絨全系列產品外，針對套件產品也將延伸寬度、做足深度，使得ESTEEM產品更適合新的銷售渠道和更廣的消費客群。

過去ESTEEM主要采取的是直營百貨銷售渠道。下一步將變更為直營與加盟雙軌并行、兩條戰線并肩作戰。百貨專柜與獨立專賣店、專業集合店互補互襯，多種經營業態同步并舉;經營渠道也將從現在清一色的一線城市，進行適度下沉，在經濟相對發達且具有一定購買力的二級城市，通過加盟方式大量鋪設ESTEEM的銷售網絡。為了適應渠道戰略的轉變，ESTEEM保持和穩定現有一線城市的直營渠道的同時，通過多種形式的品牌招商會加大招商力度，快速推進加盟網絡在二級城市的擴張，完成品牌渠道拓寬與布局。