“變”中求發(fā)展

　　南方寢飾作為專業(yè)實力型家紡企業(yè)的發(fā)展之路見證了中國家紡企業(yè)的發(fā)展歷程，關鍵是如何把握發(fā)展脈搏的。謝總告訴筆者“所謂把握發(fā)展關鍵脈搏，在我看來歸于一個字‘變’。企業(yè)只有不斷的變化、創(chuàng)新、發(fā)展，才能緊隨時代步伐；把握時代發(fā)展脈搏，才能立于不敗之地。

　　早在1981年我們創(chuàng)立了馬岙彈棉廠（南方寢飾的前身），開始進入家紡行業(yè)。1993年，在其他企業(yè)還滿足于生產單一被服時，我們就向多元化的套件類床上用品發(fā)展，比別人早一步察覺到人均生活水平在提高，人們對床上用品的需求在變化，做出先人一步的“重大”舉措。步入21世紀，我們感受到了市場競爭的壓力，也明白這將是國內家紡企業(yè)重新轉型的關鍵時期。抓住機遇，加快速度創(chuàng)品牌，走品牌之路將是企業(yè)發(fā)展的必經之路。2001年在業(yè)內還在積極推行區(qū)域代理的銷售模式時，我們研究國外家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢，迅速改變營銷策略，拓展連鎖加盟特許專賣模式。2003年，我們斥巨資在上海購置土地百余畝，興建“南方寢飾上海工業(yè)園”，2006年一期工程已經勝利完工，確立了以上海為研發(fā)中心、銷售中心的管理運營新框架，為南方寢飾品牌大廈奠定未來高位基石。2008年，我們又斥上億資金在紹興袍江興建工業(yè)園，以滿足日益擴增的市場需要。屆時，我們將形成“上海—紹興—溫州”三點一線的經濟發(fā)展格局。

　　婚慶床品應勢而生

　　很多人以為產品線越寬越好，什么都做，收獲越大，而南方寢飾卻將品牌定位為喜慶床品專家？！謝總暢談了他的品牌理念， 所謂“專注所以專業(yè)”，集中資源，更能脫穎而出。南方寢飾將品牌定位為“喜慶床品專家”，是根據市場的需要和企業(yè)的特色來定位的。據不完全統(tǒng)計，目前國內每年有近1000萬對新人喜結良緣，每年因結婚產生的消費總額已達3000億元，帶動了包括婚紗影樓、婚慶服飾、家居飾品在內的40多個相關產業(yè)的發(fā)展。因此婚慶家紡的市場潛力是相當樂觀的。每個企業(yè)都有每個企業(yè)的特色和專長，有些企業(yè)枕頭做的好，有些企業(yè)被子做的好，有些企業(yè)大套件做的好。而我們南方寢飾最大的特色就是我們婚慶床品做的好。當然幾乎每個家紡品牌都有婚慶產品系列，但我們就是要在這塊競爭力十分激烈的領域中將其做精做專做透，成為國內喜慶床品的第一品牌。”

　　在瑰麗的中國紅中，玫瑰紅色獨具浪漫及與生俱來的貴氣，富足華美的寫實圖案，總是令人感受到優(yōu)雅尊貴和幸福愉悅，讓新人覺得生活的每一天都是美好浪漫而又快樂無限的。作為婚慶的經典之作，這種組合可以恰到好處地表達新婚的喜悅之情，激情張揚而喜慶，且款式新穎，是不少新人的首選。2007年，作為“婚慶床品專家”的南方寢飾推出“紅”系列床品，如《喜結良緣》以狀元紅為主色調，色彩瑰麗美好；《紅妝美人》則以藏紅色為主色調，有著濃郁的民族特色；《綺羅香》整體以玫紅色為主色調，色彩艷麗純正……豐富多彩的“紅”系列床品組成一副副瑰麗的畫。除此之外，南方寢飾輔以象征富貴的銀線、金線，表現(xiàn)生活的甜美與殷實，顯得華麗富貴，為中式浪漫的婚禮做最完美的注解。使婚慶床品不但喜氣更多了幾分動感美。

　　南方寢飾對婚慶產品的理解并不是傳統(tǒng)意義上的紅色家紡而是在婚慶家紡的專業(yè)領域里進行品牌深耕與產品線延伸的。謝總說：“我們產品主要分為三大系列（婚前系列、婚慶系列、婚后系列），其中每一大系列中又會分支出兩種不同的小系列，比如婚慶系列，有時尚喜慶和典雅華貴兩種風格。這一劃分使產品線更加豐富，也讓消費者有更多選擇空間。而我們在長期的銷售中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多人結婚除了給自己買，還會給父母買，給親戚買，因此我們就形成了以婚慶產品為主，其他產品為輔的產品架構。”

　　科學的設計理念

　　為滿足市場需求，有著業(yè)內“婚慶床品專家”之稱的南方寢飾等眾多國內品牌企業(yè)紛紛推出了各具特色、個性鮮明的婚慶家紡產品：清雅的白色加跳躍的黑色，丹青體現(xiàn)出新人特別的品位和對古樸的追求；小花的被罩、純棉的織品、簡約主義大行其道；紅白兩色和諧搭配讓人感覺快樂，純棉的質地讓新人的婚床充滿陽光的溫暖等等。據業(yè)內人士介紹，今年婚慶家紡以“傾城之戀”為流行主題。產品大多以素有“國色天香”、“花中之王”的牡丹為設計元素，花大色艷，雍容華貴，利用色彩的明暗變化，使花形立體飽滿。枕邊以細膩、寫實的刺繡手法再現(xiàn)牡丹神韻，與絎縫工藝相呼應，使整套產品的柔美感更為突出。

　　在終端銷售中，還發(fā)現(xiàn)這樣一個有意思的現(xiàn)象：大多數(shù)新人都是在父母的陪同下來選購，父母是重要的現(xiàn)金支付者，因此父母的意見會對他們的選擇產生一定的影響。父母較為傳統(tǒng)與保守的，自然喜歡孩子挑選紅色的床品，越喜慶越好，因此對這類型消費者，我們研究開發(fā)了揉合中國古典特色與現(xiàn)代風格的婚慶床品，主要以紅色為主，但并不拘泥于傳統(tǒng)的中國紅，會融入更時尚而多元化的紅，有酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等；除了中國特色的喜鳳、雙喜等傳統(tǒng)的圖紋，也有歐式的卷草紋、玫瑰花、牡丹花等，這既滿足了父輩們對傳統(tǒng)的遵從，也符合了年輕人對時尚的追寵。而有些新人會覺得紅色不實用，喜歡選擇一些亞婚慶產品，也就是一些色彩比較清新雅致的，比如白色、粉色、紫色等，針對這類型消費者我們研究開發(fā)了休閑時尚現(xiàn)代的婚慶床品，以歐版款式為主，同時也會有些中國特色的元素加入。

　　這些重視原創(chuàng)性的產品設計，極具中國民族傳統(tǒng)文化特色，浪漫和喜慶、雅致和時尚和諧統(tǒng)一，深受新人們的喜愛。而這些富有獨特民族性而又不失時代創(chuàng)新性的婚慶家紡本身，也充分表達出對生活品質的一種情感追求，是一種家紡文化的體現(xiàn)：“民族的，就是世界的。”

　　成為國內喜慶床品的第一品牌是南方寢飾的愿景，引領喜慶床品潮流，為家庭營造美好生活是南方寢飾的使命。南方寢飾愿攜手更多加盟商與合作伙伴開創(chuàng)屬于自己的“家紡時代”！