安吉“竹天下”商標之爭，破解之道應是雙方尋求一條合作發(fā)展之路！倘能如此，將不僅是兩家企業(yè)之幸，更是整個安吉竹纖維行業(yè)之福。

有著“中國竹鄉(xiāng)”之美譽的安吉縣，如今全縣三分之一的勞動力從事與竹子相關(guān)的職業(yè)，農(nóng)民三分之一以上的收入來自竹產(chǎn)業(yè)。2009年全縣竹產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達112億元，對GDP貢獻率達到30%。這里以占全國1.8%的竹資源，創(chuàng)造了占全國20%的竹業(yè)產(chǎn)值。

奇跡的誕生，緣于這些年安吉毛竹產(chǎn)業(yè)鏈的快速延伸：從竹子到竹地板、竹家具，再到竹纖維等各種紡織品以及竹葉黃酮、竹炭、竹醋液等一系列生物產(chǎn)品，外加各種竹加工機械的研發(fā)生產(chǎn)……安吉已經(jīng)形成國內(nèi)最完整的竹產(chǎn)業(yè)體系。

近年來新興的竹纖維被冠以第五大天然纖維，正處于市場研發(fā)和突破的關(guān)鍵階段。它是介于紡織業(yè)與竹產(chǎn)業(yè)的一個綜合類產(chǎn)業(yè)，是紡織業(yè)產(chǎn)品“以竹代棉”的創(chuàng)新，也是竹產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級的體現(xiàn)，涉及竹子生產(chǎn)、竹纖維制造、紡紗、織造、染整及成品加工等產(chǎn)業(yè)鏈條。

竹纖維能在安吉全面鋪開，逐漸形成集散地，主要得益于“中國竹鄉(xiāng)”這一響亮品牌。當?shù)氐囊慌�企業(yè)家依靠打造品牌與渠道趟出了一條產(chǎn)業(yè)集聚之路，將竹纖維這個行業(yè)做得風生水起。

在如今的安吉縣城里稍轉(zhuǎn)一下，你就會發(fā)現(xiàn)街頭無處不在的“竹纖維”戶外廣告與林立的竹纖維店鋪。特別是“竹天下竹纖維”的廣告，更是鋪天蓋地。

當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士向?qū)�報記者介紹，安吉竹纖維迅速竄紅，主要集中在2008年、2009年兩年之間。竹纖維的發(fā)展與當今大眾低碳、健康的消費理念不謀而合，其推出的毛巾、襪子、內(nèi)褲等終端產(chǎn)品屬于日常消費品，面廣量大，使得其迅速占領(lǐng)市場。據(jù)初步統(tǒng)計，目前安吉縣批發(fā)、加盟為主的竹纖維銷售網(wǎng)點大大小小不下50余家，其中較大規(guī)模的竹纖維經(jīng)營企業(yè)也有兩三家。

兩個“竹天下”起紛爭

隨著安吉竹纖維行業(yè)的日漸紅火，上門取經(jīng)、考察、合作的人也越來越多了。可令他們困惑的是，在安吉竟同時有兩家“竹天下”在竹纖維行業(yè)中開展經(jīng)營活動，而且這一現(xiàn)狀已持續(xù)了近兩年。同時使用“竹天下”商標的兩個人都是安吉本地人，一個是喻元平，一個是李彬，他們的“竹天下”商標之爭，一度在業(yè)內(nèi)引起很大的爭議。

前不久，導報記者從安吉縣工商局獲悉，李彬向該局投訴，稱已拿到了“竹天下Bambooworld”在第25類（服飾）上的商標注冊證，要求天下竹業(yè)停止侵權(quán)行為。對此，安吉縣工商局進行了細致調(diào)查，最終明確：天下竹業(yè)僅在第25類（服飾）上不可使用“竹天下”商標，而在其他大部分產(chǎn)品類別上均可以使用“竹天下”品牌。

為了真正搞清楚其中的紛爭緣由，近日導報記者到安吉就此事展開了一番調(diào)查。

原來，李彬一方到目前為止只是獲得了第25類（服飾）的“竹天下”商標注冊證，而且不包含第25類中的襪子，除此之外并沒有獲得其他商標注冊證。因此，目前他主張的商標權(quán)益只能僅限于第25類(服飾)，其他類別并不受國家商標局的保護。

而喻元平及天下竹業(yè)自2006年起，曾先后向國家商標局申請注冊了1類（竹炭），3類（竹醋化妝品），19類（竹地板），21類（竹炭雕工藝品），23類（竹纖維紗線），24類（竹纖維毛巾、浴巾、床上用品等），25類（竹纖維襪子），27類（竹涼席），28類（竹炭玩具）等十幾大類“竹天下”、“BAMBOOUNIVERSE”系列商標。其中1類、19類、25類（竹纖維襪子）已獲得國家商標局初審公告。

那么，對于“竹天下”商標的爭議，會給雙方企業(yè)帶來怎樣的影響？企業(yè)須如何應對？本報品牌顧問就此問題接受采訪時分析認為：天下竹業(yè)只是在第25類（服飾）上未注冊“竹天下”商標。在竹纖維其他產(chǎn)品及其他類別上仍可以使用“竹天下”品牌。即使在第25類的襪子上使用，也不會受限。就當前竹纖維產(chǎn)品的開發(fā)和其他竹產(chǎn)品所涉及的面來看，喻元平及天下竹業(yè)申請注冊的“竹天下”商標數(shù)量大、范圍廣，幾乎涵蓋了竹產(chǎn)品的全類，在競爭中是處于絕對優(yōu)勢的，不會給公司未來的經(jīng)營和發(fā)展帶來影響。然而，李彬一方只是在第25類(服飾)上獲得了“竹天下”商標，在產(chǎn)品經(jīng)營范圍上會有很大的局限性，對公司長遠的發(fā)展是不利的。

導報記者在走訪中還了解到，現(xiàn)在“竹天下”這個品牌無論在安吉，還是在國內(nèi)市場，已經(jīng)具有一定的知名度和美譽度。如果因商標爭議的干擾影響了發(fā)展，實在很可惜。

“竹天下”這個品牌今日之名氣，究竟是由誰打響的呢？在采訪當?shù)匾恍�業(yè)內(nèi)人士時，他們紛紛表示：“竹天下”這個品牌確確實實是喻元平的“天下竹業(yè)”打造出來的。這幾年，天下竹業(yè)投入了大量資金在媒體上做宣傳。不僅打響了“竹天下”的品牌，也帶動了安吉整個竹纖維行業(yè)。現(xiàn)在“竹天下’的品牌已經(jīng)占了市場的主要份額，無論在產(chǎn)品開發(fā)、市場經(jīng)營，還是客戶服務上，“天下竹業(yè)”在同行業(yè)中都處于領(lǐng)軍地位。一些外地客戶也很直接地對導報記者說，他們來安吉認可的是“天下竹業(yè)”的“竹天下”品牌。

不過，業(yè)內(nèi)人士也談到今后竹纖維在服飾上的開發(fā)利用肯定會越來越廣泛。那么，天下竹業(yè)對“竹天下”品牌不再用于服飾這一情況，究竟怎么辦？又會有怎樣的解決方案呢？

據(jù)導報記者了解：天下竹業(yè)正醞釀在竹纖維服飾領(lǐng)域，打造一個更高端的品牌。既能體現(xiàn)竹纖維服飾的時尚健康，又能體現(xiàn)國際大牌的高雅氣度。創(chuàng)牌遠期目標直指“中國馳名商標”。

在采訪中，導報記者發(fā)現(xiàn)天下竹業(yè)這樣一種新的創(chuàng)牌思路，正好與本報品牌顧問們的建議相吻合。他們普遍認為，在竹纖維高端服飾品牌的應用上，完全可以設計出一個更貼切、更響亮的品牌與國際接軌。同時他們對天下竹業(yè)的品牌經(jīng)營思路，給予了充分肯定。

由此看來，事情真相遠沒有想象得那么復雜，但李彬和喻元平注冊“竹天下”引發(fā)的商標爭議，卻值得深思：一方在申請注冊時只考慮現(xiàn)有產(chǎn)品的注冊范圍，沒有長遠的經(jīng)營目標，缺乏基本的商標占位意識；另一方不在意商標的全類注冊，以為少個“冰山一角”并無大礙。正是在商標培育中存在這樣的思路“短板”，才給兩家企業(yè)在目前的品牌經(jīng)營上，帶來了不必要的麻煩。

“本是同根生，相煎何太急？”正如導報記者在采訪眾多業(yè)內(nèi)人士和專家們指出的那樣，安吉“竹天下”的商標之爭應以客觀事實為重，不必為此擴大范圍。雙方更不要把精力消耗在這些無謂的爭議上，應面對竹纖維市場發(fā)展的良好契機，注重企業(yè)自身的經(jīng)營，尋求合作，共同發(fā)展！倘能如此，將不僅是兩家企業(yè)之幸，更是整個安吉竹纖維行業(yè)之福。

安吉平均每天注冊國際商標1.5件

導報訊 （特約記者 潘柏林）近日，安吉縣工商部門對外公布了一個創(chuàng)牌數(shù)據(jù)，今年1至5月份，全縣新注冊國際商標219件，相當于平均每天注冊1.5件。

據(jù)了解，到5月底，安吉縣已有家具制造、竹產(chǎn)品加工、茶葉生產(chǎn)、制扇業(yè)等特色支柱產(chǎn)業(yè)，共在100多個國家和地區(qū)注冊國際商標738件。

“企業(yè)創(chuàng)牌激情四射，與我縣實施品牌國際化戰(zhàn)略及各項品牌扶持政策密切相關(guān)。”安吉縣工商局相關(guān)負責人說，今年以來，工商部門在指導企業(yè)規(guī)范商標管理和使用的同時，逐步建立起保護知識產(chǎn)權(quán)、制止商標侵權(quán)行為的國際合作體系，引導并協(xié)助那些在國際市場占有一席之地的外向型企業(yè)，開展商標國際注冊與商標專用權(quán)的境外保護，引導一些“貼牌”出口企業(yè)逐步使用自主商標，并跟蹤指導企業(yè)正確開展商標國際注冊。

安吉縣現(xiàn)有3000多家外貿(mào)企業(yè)，大多數(shù)還是“店小二”，靠貼牌幫人打工賺取微薄利潤，制約了企業(yè)進一步拓展空間。今年該縣5家已注冊國際商標的外貿(mào)龍頭企業(yè)，首次進入廣交會后，立馬看到了自主品牌所帶來的巨大利益，加之工商部門“注冊一件國際商標、分割一份世界財產(chǎn)、上好一條國際保險、收獲一份全新希望”的服務理念不斷灌輸，全縣外貿(mào)企業(yè)爭創(chuàng)自主品牌抵御國際貿(mào)易壁壘的創(chuàng)牌激情四射。

安吉達美家具有限公司是一家專業(yè)設計、生產(chǎn)、銷售高檔辦公家具的規(guī)模企業(yè),其產(chǎn)品主要銷售中東、南美、西歐等市場。今年，在工商部門的指導下，一次性在40個國家和地區(qū)注冊了國際商標，企業(yè)外貿(mào)訂單不斷增加，出現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢。該公司負責人潘琦認為，走國際注冊道路，不僅使企業(yè)能從容面對國際貿(mào)易壁壘，而且讓企業(yè)屢嘗甜頭，獲益匪淺。

浙江永藝椅業(yè)有限公司注冊國際商標后，企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，從昔日的“店小二”變成了現(xiàn)在的“大掌柜”，英國一代理商也成了企業(yè)的“打工者”。目前，該公司已在美國、德國、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、埃及等國家和地區(qū)建立了自己掌控的銷售通道。

注冊國際商標的熱情高漲，不僅實現(xiàn)了企業(yè)國際競爭力的提升，而且大大提升了縣域外向型經(jīng)濟的實力。據(jù)安吉縣外經(jīng)貿(mào)局統(tǒng)計，1—5月，全縣外貿(mào)企業(yè)自營出口額達5.9億美元，同比增長40%。

“時下，我們部門已成為企業(yè)特別是外貿(mào)出口企業(yè)聯(lián)系、咨詢頻繁的‘高熱部門’。”安吉縣工商局市規(guī)科相關(guān)負責人說，商標國際注冊熱潮從另一個側(cè)面表明，全縣外貿(mào)出口復蘇較快。