夢麗莎家紡這一次又成為了行業(yè)里敢于突破和嘗試的典型品牌，在2010年的一開始就讓自己趕上了時髦。

    2010年1月5日，夢麗莎家紡的官方網(wǎng)站上發(fā)布一條簡短的信息，它的首個手機官方WAP站點開通，訪問者只需在上網(wǎng)手機上輸入網(wǎng)址wap.morisa-ita.com，就可以輕松查詢夢麗莎企業(yè)、品牌概況、產(chǎn)品信息等，意向加盟商還可以通過網(wǎng)站上的一鍵拔打功能咨詢相關(guān)加盟信息。同時為了推廣WAP站點，還加入了中文手機搜索引擎easou.com,手機用戶只需登陸宜搜網(wǎng)站首頁wap.easou.com輸入關(guān)鍵詞“被子”，同樣可以訪問公司網(wǎng)站。

    這應(yīng)該是國內(nèi)家紡品牌第一次專門在手機網(wǎng)絡(luò)平臺上建立自己的WAP站點，盡管現(xiàn)在的家紡品牌建立傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站來展示自己的企業(yè)和品牌已經(jīng)不是新鮮事了；在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，你幾乎可以找到現(xiàn)有市場上所有的品牌網(wǎng)站，用以了解各個家紡品牌的公司和產(chǎn)品信息，就算暫時還沒有自己建設(shè)的官網(wǎng)，也可以在諸如“百度”、“中華家紡網(wǎng)”、“中華紡織網(wǎng)”等搜索引擎和垂直行業(yè)網(wǎng)站上找到相關(guān)的品牌信息，這對于家紡品牌的自身推廣，招商營銷的信息獲得都起到了很大的幫助，但是傳統(tǒng)行業(yè)在發(fā)展的同時，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷地推陳出新，從2009年開始，最新的3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開始為大眾所接觸和熟悉，使用群體在不斷的擴大，這個領(lǐng)域也許會成為商業(yè)信息傳播的下一個新的熱點。眾多的傳統(tǒng)企業(yè)也開始嘗試在這一平臺開發(fā)適合自己的商業(yè)應(yīng)用，以期能先人一步，把握競爭優(yōu)勢。

    只是，夢麗莎的WAP站點看起來除了把自己的傳統(tǒng)官網(wǎng)搬到新的平臺展示之外，并沒有在應(yīng)用和營銷模式上有更多讓人驚喜的東西，在它的WAP網(wǎng)站上能找到的信息無非還是公司介紹，產(chǎn)品圖片等一些最最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用，就算它在宜搜網(wǎng)站——這個還不太為人所知的手機搜索引擎上做了一些鏈接和關(guān)鍵字推廣，要想讓廣大的手機上網(wǎng)目標(biāo)點擊它的站點也是一項艱巨的任務(wù)，作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的最新應(yīng)用，移動網(wǎng)絡(luò)和3G網(wǎng)絡(luò)更多的希望抓住新興消費者的生活領(lǐng)域，通過WAP站點的資訊傳達和新營銷方式的體驗，影響和培育這一群體的消費習(xí)慣，從而產(chǎn)生全新的盈利增長渠道，傳統(tǒng)行業(yè)要想在這當(dāng)中產(chǎn)生效益，關(guān)鍵是研究和發(fā)展出適應(yīng)這個領(lǐng)域的，和突破傳統(tǒng)的新營銷體系，縱觀現(xiàn)在的家紡品牌企業(yè)，基本還是在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域和渠道的競爭，哪怕是在最基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，也僅僅局限在做網(wǎng)站廣告招商這樣的階段，鮮有企業(yè)和品牌建立網(wǎng)絡(luò)營銷體系。

    整個2008年家紡行業(yè)數(shù)據(jù)也可以看出，在全年6000到8000億左右家紡消費市場中，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)所帶來的效益比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到1%，說明家紡行業(yè)還在進行傳統(tǒng)商務(wù)競爭為主。網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)營銷既沒有得到重視，也沒有企業(yè)和品牌積累這方面的發(fā)展經(jīng)驗。“在互聯(lián)網(wǎng)CTOC和BTOC的應(yīng)用上，家紡行業(yè)目前也只有幾家企業(yè)在嘗試性的應(yīng)用，不論營銷方式還是營銷手段看上去都是相當(dāng)外行的，更多的企業(yè)想要涉足也是因為別人上網(wǎng)賣產(chǎn)品，我也上網(wǎng)去賣產(chǎn)品的心理，對如何應(yīng)用和發(fā)展家紡的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)基本上沒有用心研究。”某互聯(lián)網(wǎng)營銷專家針對家紡品牌如此評價。

    在這樣的行形勢下，像夢麗莎這樣一個成長當(dāng)中的家紡品牌嘗試品牌營銷創(chuàng)新競爭，行動當(dāng)然值得鼓勵和贊揚，但就此評價它借力移動網(wǎng)絡(luò)、實現(xiàn)營銷模式的突破，可能還為時尚早。