每次成功的品牌營銷，必然有多方面因素的結合，有基本功，也有巧合，企業能做的，是時刻關注，不斷調整，緊跟變化，適時出擊，然后才能不論風吹雨打，勝似閑庭信步。

近日，經品牌觀察雜志社及其獨立的專家委員會評定，歐派家居集團股份有限公司《歐派愛家計劃向社會傳遞正能量》案例榮獲“2015第二屆中國年度品牌營銷案例銀獎”。

所有的成功絕非偶然，愛家計劃完成了從人為造勢到全民自發討論，再到媒體自發對關機一小時進行不同于通稿的解讀與提出不同看法的傳播“三部曲“。并成功將每天關機一小時炒作成了真正的社會事件，引發社會自發的討論。另外，使得整個品牌得到了全方位曝光：

● 微博話題總計1.2億人次閱讀量，76萬討論量;

● 關機一小時微電影達到3.8億曝光，各大門戶網站據不完全統計總達1489萬播放量;

● 以央視、東方衛視、浙江衛視等為首的7家電視媒體自發報道;

● 3次電臺報道，中央人民廣播電臺“中國之聲“2次，廣東廣播電臺1次。

每天關機一小時這個話題的命名，最開始研討會命名僅是“關機一小時”，而后改成“每天關機一小時”，這兩者其實有著本質上的傳播潛質，“關機一小時”只是一個呼吁，并沒有提及時間，頻率，反而可能被大眾更易接受，但“每天關機一小時”，固定頻率，號召更具體，并且往往很難做作到，而在宣傳上由全國婦聯提出，配合到429報告內容，必然導致后期爭議的產生。