夢潔集團CEO李菁與施華洛世奇專業部大中華區高級銷售副總裁Flemming\u00A0Nielsen代表雙方簽約。中國經濟網記者\u00A0佟明彪/攝\u00A0

近日，夢潔家紡與施華洛世奇元素戰略簽約儀式在中國長沙舉行，此次簽約，奠定了未來兩者在產品、店面裝修改造升級、品牌傳播等多方面深度合作的基礎。也意味著夢潔家紡在國際化的道路上越走越遠，據介紹，夢潔家紡已經在渠道、產品、設計、品牌四個方面進行了國際化布局，借此提升品牌影響力。

多品牌合作\u00A0夢潔引領行業新方向

夢潔集團CEO李菁表示，本次合作包括家紡，配飾，婚禮嫁衣，婚禮伴手禮等方面的品牌授權，店鋪裝修、市場推廣上的合作等。說到雙方品牌最大的契合點，李菁表示，應該是雙方對工藝的極致追求，力求精致，給用戶更好、更美的體驗。

施華洛世奇專業部大中華區高級銷售副總裁Flemming\u00A0Nielsen表示，選擇與夢潔家紡合作，除了雙方對消費者理念的契合外，更看重的是中國傳統與現代水晶元素結合的碰撞。“夢潔已經有61年的歷史，對于中國傳統有著深厚的積淀，尤其是雙方在中式喜品嫁衣有著巨大的合作空間，比如絲綢、刺繡與水晶元素的結合。”

同時，隨著中國消費的升級和消費人群的年輕化，越來越多的人對西式“婚慶”產品非常喜愛，而水晶元素代表著閃耀與浪漫，“相信在這個領域中與夢潔的深度合作也會創造出更多驚喜和非凡美感的產品，幫助夢潔抓住更多年輕的消費群體。”Flemming\u00A0Nielsen如是說。

夢潔家紡董事長姜天武也談到，家紡行業在中國是一個潛力巨大的朝陽行業，一方面因為，在發達國家，家用紡織品在紡織品消費中占1/3左右，而在中國則不到1/8。同時，隨著中國經濟的不斷發展，人們生活水平的提高，家居用品的消費水平也將不斷升級，而此次簽約合作也正是為了提高產品品質和消費者體驗。

中國經濟網記者了解到，除了本次簽約，其實雙方合作早已展開并初見成效，去年夢潔品牌與水晶元素制造商施華洛世奇專業部中國區簽約,正式成為了施華洛世奇元素中國區家紡行業成分品牌合作伙伴。

同時，夢潔集團在其他領域與國際品牌的合作早已深度展開。比如“寐MINE”與奧地利卡夫曼、美國艾格瑞、意大利gabel集團子品牌somma達成協議，獲得大陸線上代理運營商的資格，打造一站式購物體驗的超奢家居生活館與國際化購物平臺等等。

相約絲路\u00A0國際化路線助力品牌提升

“未來家紡行業的格局應該是有越來越多全國性甚至全球性的品牌出現。”李菁這樣表示。因此，夢潔一直在探索自己的國際化路線。

據夢潔家紡董事長姜天武介紹，夢潔的國際化布局主要體現在渠道、品牌、產品和設計等方面。“我們在德國有一家做零售的全資公司，在歐洲銷售夢潔旗下“寐MINE”品牌的產品，另外，我們也正在進行線上的渠道布局。”姜天武透露。

在品牌合作方面，夢潔已經形成了60多個品類，10多萬個SKU的龐大家居品牌產品矩陣，“這對中國家居消費品質的升級會有所貢獻，帶來高端的消費體驗。”姜天武稱。

為了使產品更加國際化，夢潔在設計方面與米蘭、巴黎的設計師和工作室合作，同時也在產品品質提升、工藝改進、消費者研究等方面做出了“不輸給國外企業”的努力。

夢潔家紡董事長姜天武(右三)與施華洛世奇專業部全球執行副總裁Taro\u00A0Nordheider(左三)出席簽約儀式。中國經濟網記者\u00A0佟明彪/攝\u00A0

中國經濟網記者還了解到，與施華洛世奇元素的結合,不僅是夢潔國際化路線的關鍵一環，也是在一帶一路倡議下產生的奇緣，去年奧地利第一時間加入了“一帶一路”倡議的重要舉措亞投行的建設，成為該行的創始成員國之一，雙方的結合更像是一種必然，而未來雙方也會在國際合作的道路上互利共贏。

中國經濟網記者獲悉，夢潔家紡已經在一帶一路沿線國家開設50家實體店，2017年將有更多，與一帶一路沿線近50個國家的上百家企業，開展全方位合作，每年進出口額超過一億元。通過國際代理與合作，夢潔家紡國際客戶增速超過30%。通過品牌跨界，聯合開發，互為代理，使夢潔家紡成為具有競爭力的國際家居平臺。