基梵家紡和惠誼家紡目前都在大力招商，其產品、加盟政策各有特點，如何分辨家紡品牌的優勢，我們一起來看看吧。

·品牌印象

 惠誼家紡

品牌LOGO

品牌形象圖

品牌形象圖

      每個品牌在宣傳自己時，都會很注重傳遞自己的特點，惠誼家紡給自己打上了三十年代的上海這一時代烙印，給人留下深刻印象。從其品牌形象圖來看，色調懷舊，而其品牌代言人任達華琦琦夫婦的裝扮也帶著那個時代的特點，整體品牌形象非常的統一。

基梵家紡

品牌LOGO

品牌形象圖

      從基梵家紡的LOGO來看，它很強調自己的創始時間1896年，表示自己歷史久遠，但從上面這張品牌形象圖來看，并沒有給人歷史悠久的印象，其品牌代言人是意大利的名模斯蒂娜-桑塔萊麗，國人對她可能熟悉的不多。

•產品比較

      我們了解一個品牌，一般先從其外觀開始，因為圖片給人比較直觀的印象，接下來我們一起來看幾款他們的產品吧。

惠誼家紡

釉上彩

貴人牡丹

上海諾言

      據惠誼家紡官網介紹，惠誼家紡的設計思源運用到多種中國傳統文化元素，如凝聚了中國民族工藝繪畫精髓的青花瓷，明凈素雅；如歌若舞的國花牡丹，雍容華麗；中國工筆畫里常見的朱漆木雕窗欄，古樸雅致等等。配合法國洛可可新古典藝術，用優美曲線和自然輕巧的形象取代巴洛克的繁重華麗，和中國式趣味一起結合成一種精雕細琢、纖巧女性的藝術式樣。

      從上面這３張圖，我們確實可以看到許多中國傳統文化元素，如“上海諾言”中的折扇，“貴人牡丹”中的牡丹，“釉上彩”更不用說。下面是基梵家紡的三張產品圖。

斯卡納（奢華系列）

英倫之戀（時尚系列）

一世情緣（婚慶系列）

      據基梵家紡官網介紹，基梵家紡的設計風格繼承了該品牌一直以來的優雅風格，既保持了奢華、古典屬性，又融入不斷創新的時尚元素。其產品包括：奢華系列、典雅系列、時尚系列、婚慶系列、被枕芯系列、棉絨系列、家居品系列。

      從上面這6張產品圖可以看出，惠誼家紡在設計上注重融入中國傳統文化元素，而基梵家紡則沒有顯出這個特點。

•發展歷程

      說了品牌形象，也看了他們的產品，那這兩個品牌是怎樣發展起來的呢？

      據介紹，惠誼家紡源自上海，始于1995年，是集設計、生產、銷售“三位一體”的大型家紡品牌，分別在上海、嘉興建有大型生產基地。是中國家紡業歷史最悠久的品牌之一，是中國純正的都市家紡品牌。

      據報道，2011年3月9日，羅卡芙公司正式并購“惠誼”品牌，于上海黃浦江畔的外灘18號，舉行主題為“新起點，新篇章”--羅卡芙&惠誼雙品牌戰略啟動新聞發布會。

      在發布會上，羅卡芙公司董事長吳真生先生表示：實施并購后，羅卡芙在兩大品牌的戰略發展上將秉持“獨立發展”的原則，“羅卡芙”與“惠誼”兩個品牌將由專門的獨立團隊去運營管理。“惠誼”將繼續傳承其“新上海精致生活”的品牌格調，將“新上海”風格帶到中國萬千都市家庭。公司將對“羅卡芙”與“惠誼”品牌分別進行全新的規劃，包括在設計、研發、生產、終端運營管理等方式，將更多的優勢資源嫁接、整合、提升。促使這兩個品牌在高端及中高端家紡品牌中獲得持續的競爭力及消費者的青睞。

      基梵1896年創始于意大利佛羅倫薩，1948年推出第一款顛覆傳統的床上用品，取名盛宴。

      據悉，2013年基梵將全面啟動國內市場。同時基梵在國內市場運作將完全獨立于歐美市場，所有產品研發、促銷策略都將完全貼近東方的審美和習慣，在品牌定位上基梵將傳承品牌一貫的奢華設計風格和精益求精的產品品質；在市場定位上將會以企業白領、公務員為主要消費群體，以企業主、企業高管、影視歌星為第二消費主體，在促銷產品上兼顧中低消費群體。

      從這段話，小編猜測基梵家紡可能在中國選一個為國人熟知的明星為其代言，而其婚慶產品的設計風格將融合中國人的文化特點，難怪其婚慶產品風格已經選用紅色為主色系。

•加盟政策對比

       從惠誼家紡的招商宣傳圖可以看到，其宣傳重點在“行業獨家100%換貨制”。

下面這張圖是從惠誼官網上截下來的：

      據其官網介紹，惠誼家紡的加盟優勢主要表現在：換貨優勢——惠誼家紡采用行業獨家100%換貨制模式，降低加盟商的經營壓力與投資風險。

基梵家紡的加盟條件如下圖：

      而基梵家紡給出的加盟優勢只是說：合同到期或合同期間加盟商無意繼續經營基梵專賣店，加盟商可100%（非正常品除外）；對退貨所產生的物流費用由加盟商承擔。

    說了這么多，你對這兩個品牌了解更多了嗎？