——中國紡織品商業(yè)協(xié)會“絲綢時尚消費月”活動首戰(zhàn)告捷
“絲綢纖維的特性決定了它冬暖夏涼的特點，5月是很適合絲綢消費的時節(jié)，所以我們把‘絲綢時尚消費月’活動放到了五月舉辦。希望通過絲綢消費月的宣傳、提升品牌形象，同時也希望通過消費月來展示中國絲綢文化，體現(xiàn)中國絲綢在科技上的創(chuàng)新。”中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長俞岳南告訴記者。
唯美絲綢 開啟基地之旅
繼上次記者談到‘絲綢時尚消費月’以來，這次“絲綢盛宴”已經(jīng)持續(xù)半月之久，盡管很多絲綢企業(yè)到五月底才能總結出具體的銷售數(shù)據(jù)和活動總結，但“非常滿意”、“超過了預期”等吶喊聲給中國紡織品商業(yè)協(xié)會吃了一顆“定心丸”。此次活動在經(jīng)歷了“勞動節(jié)”、“母親節(jié)”以后，可謂“首戰(zhàn)告捷”。
“絲綢時尚消費月”是商務部公共服務平臺建設——“絲綢·美麗中國”系列推廣活動的一個重要項目。作為項目承辦方，在國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室的指導下，中國紡織品商業(yè)協(xié)會堅持“弘揚絲綢文化、促進絲綢消費”的目的，號召全國重點城市的近百家絲綢專賣店、商場專柜持續(xù)一個月的推廣活動。對于各絲綢品牌如何具體的策劃，中國紡織品商業(yè)協(xié)會會給出相應的意見和指導，但不會參與其中，這讓絲綢企業(yè)有了更多的自由，操作起來也變得更靈活，也因此呈現(xiàn)出了活動形式“百花齊放”的情況。
江蘇華佳控股集團有限公司旗下的桑羅絲綢吳麗珍主任說：“我們在吳江市的三個店鋪參與了‘絲綢時尚消費月’的活動，5月10日(母親節(jié))當天，子女帶上親愛的母親一起來店消費滿188元，可獲贈精美禮品一份。”
母親節(jié)當天，桑羅的三個店鋪送出了超過150份禮品，對于這個結果，吳麗珍很滿意，但不滿足，她表示在接下來的活動中，桑羅還會更努力，在桑羅自己的桑椹節(jié)(5月12日~5月25日)期間，在絲博園商場人均購物滿388元的，可享受免費暢游絲博園的待遇。
北京瑞蚨祥綢布店有限責任公司位于北京前門外大柵欄街5號，這里是很多京內(nèi)和外來游客的鐘情之地，很少有折扣活動的瑞蚨祥絲綢，在母親節(jié)期間拿出了200多件真絲服飾5折銷售。
踏上絲路 體驗品牌盛宴
記者采訪到了絲綢老字號瑞蚨祥的企劃部經(jīng)理王強，他說：“對于陳列出的5折產(chǎn)品，我們本來預計要2~3天才能賣完，沒想到母親節(jié)當天就售罄，這超出了我們的預期，活動取得了非常好的效果，顧客也都很滿意。”
走進瑞蚨祥大柵欄店鋪，很多人圍著廳堂內(nèi)一臺電視機，在看有關絲綢歷史文化的節(jié)目，另外在廳堂內(nèi)還擺放了介紹蜀錦的易拉寶。為了弘揚絲綢文化，響應中國紡織品商業(yè)協(xié)會的號召，瑞蚨祥做了很多努力。
作為民族工業(yè)的傳統(tǒng)絲綢業(yè)碰到了許多新問題，很多企業(yè)在競爭中倍感壓力，許多絲綢品牌潛心研發(fā)科技成果，突破“絲綢即面料”的傳統(tǒng)認識，使得傳統(tǒng)絲綢擴展了用途，如今不少絲綢品牌正在研發(fā)一系列 家居 裝潢用的絲織品，正在打破“絲綢即面料”的局限性認識，從品牌、文化、科技出發(fā)，用文化創(chuàng)意和高科技為絲綢行業(yè)注入鮮活動力，實現(xiàn)絲綢在文化創(chuàng)意禮品、裝潢裝飾和藝術品等領域的延伸與拓展，讓絲綢的柔軟力量再次煥發(fā)新生和活力，實現(xiàn)傳統(tǒng)絲綢從紡織服裝到新材料和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升，為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供范本。傳統(tǒng)品牌的新動作，預示著中國絲綢業(yè)開始走上以品牌推動產(chǎn)業(yè)升級的軌道，必將對中國絲綢業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。
要讓消費者了解絲綢，喜愛絲綢，才能激發(fā)潛在消費需求，讓更多的消費者去購買絲綢、使用絲綢。在“絲綢時尚消費月”期間，中國紡織品商業(yè)協(xié)會倡導各門店利用“絲綢時尚消費月”活動機會，以圖文并茂的形式，向消費者宣傳絲綢洗滌、保養(yǎng)等知識，培育絲綢消費群體。
“為了鼓勵絲綢消費，讓消費者更多的了解絲綢，我們用很低的生產(chǎn)成本定制了一款蠶絲被，并在‘母親節(jié)’期間銷售。”北京凱麗絲綢有限公司的趙霞告訴記者。
值得注意的是很多絲綢店鋪將“絲綢時尚消費月”這次活動和企業(yè)每年的常規(guī)活動聯(lián)動，產(chǎn)生了非常好的效果。絲綢企業(yè)借助絲綢消費月的影響力結合自己的折扣活動，提高了企業(yè)的銷售額。
此次“絲綢時尚消費月”的“首戰(zhàn)告捷”提高了很多企業(yè)對絲綢產(chǎn)品未來的信心，也鼓舞了中國紡織品商業(yè)協(xié)會，讓他們更堅定了舉辦絲綢活動的信念。在5月底的幾個節(jié)日中，隨著活動的結束，絲綢銷售是否會再創(chuàng)佳績，只需“翹首以待”。
