掘金萬億母嬰產業；小玩具，大市場

導讀： 母嬰行業觀察研究團隊新近發布的《母嬰行業投融資報告》顯示，2017年上半年，母嬰行業已有108筆相關投融資，融資金額超過70億元。母嬰行業觀察研究團隊認為，“媽媽經濟”正呈現增長態勢，未來將成為萬億級市場。

2016年，我國新出生人口1867萬，比2015年增長11%。母嬰行業迎來第二次人口紅利，市場規模也在持續擴大。據悉，2016年有54%的母嬰企業銷售額實際增長20%以上。

母嬰行業觀察研究團隊新近發布的《母嬰行業投融資報告》顯示，2017年上半年，母嬰行業已有108筆相關投融資，融資金額超過70億元。母嬰行業觀察研究團隊認為，“媽媽經濟”正呈現增長態勢，未來將成為萬億級市場。

傳統品牌擠進母嬰市場

隨著母嬰行業市場的快速增長，越來越多的傳統品牌將觸角伸向母嬰行業。

上海家化三年前就推出了針對新生兒的護理產品，目前銷售額已達新生兒護膚及洗浴排名第二位。日前，上海家化又斥資收購英國喂哺類品牌Tommee Tippee。

上海家化聯合股份有限公司副總經理葉偉敏介紹：中國的母嬰市場非常大，每年1600萬以上的新生兒和不斷升級的消費需求，需要大量的優質產品。目前，媽媽的主力軍90后品位高、收入高、學歷高，她們對于寶寶消費需求的提升成為推動產業發展的動力。

視頻安防領域的“大咖”大華樂橙，也將“視頻+”拓展至母嬰行業，推出人工智能育兒陪伴機器人。大華樂橙工作人員介紹，“視頻+”基于需求金字塔分為三層，底層以視頻+安防服務為主，第二層為視頻+商業增值服務，最頂層做視頻+家庭增值服務，未來可能升級為老人小孩提供醫療看護服務。

雖然傳統品牌頻頻進軍母嬰行業，但在此過程中也遇到了各種各樣的問題。

家紡品牌羅萊家紡在剛試水母嬰行業時，按照傳統家紡的經營模式，開了一批母嬰專賣店，結果發現這種經營模式很難讓專賣店“活下來”。經過改變經營模式、豐富產品線、拓展體驗型家居館等一系列調整后，業績翻了數番。

羅萊生活科技股份有限公司羅萊兒童事業部總監朱方告訴記者，單一的家紡產品難以滿足市場需求，羅萊兒童近一年來也逐步從“兒童家紡”轉型成為注重生態圈建設的“兒童生活”。

“母嬰行業觀察”創始人楊德勇認為，由于信息渠道的分散，80后、90后人群對品牌的比較越來越多，忠誠度形成非常不易。消費者對品牌的認知已經發生改變，而母嬰行業一歲一市場的特殊性以及母嬰消費者生命周期有限，使得在母嬰行業做一個品牌的難度遠遠超過其他行業。近幾年來，電商、便利店強勁增長，傳統大賣場消費增長緩慢�！拔覀兘洺：鸵恍┍容^經典的品牌方溝通，其實他們有很強的品牌老化危機感。此外，線上線下的零售渠道、品牌傳播和塑造方式也發生了變化，所有品牌都在發力，試圖重新找到某種平衡，對母嬰‘渠道’的重新理解與梳理變得舉足輕重。”

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