5月8日，南方寢飾新品發布會顯得緊湊熱烈，省略了鑼鼓喧天的煩躁，也取消了冗長的工作報告，直擊會議主題：蓄勢，喜贏未來。

整個活動以“喜”字開篇，又以“喜”字落幕，傳遞了南方寢飾堅定的品牌定位：喜慶床品專家與領導者。

中國家紡首個“喜文化”品牌

在發布會現場，上海南方寢飾科技有限公司總經理謝安成這樣闡釋：“南方寢飾充分挖掘了‘中國喜文化’的精髓，將生活的‘喜’融入品牌。這種喜是博大深遠的，彰顯著幸福、美滿、平安、吉祥，與中國五千年的傳統文化緊密相連。”

實際上，喜文化是中國最為傳統的一種文化之一，中國喜文化早已在中國幾千年的文化沃土中生根發芽。喜悅涵蓋了精神與物質生活的豐裕，喜悅的生活成了中國人世世代代的夢想，諸多人生美妙時刻幾乎都可以用“喜”來概括。在中國傳統文化中，新、禮、鬧中的許多內容，包括祝詞、唱調，都突出一個“喜”字，而“喜”文化演繹的各個程序、各個方面，無不參透著美好的祝福與殷切的期盼。因此，喜文化不僅反映了傳統的道德規范、行為準則，也體現了人們對美滿家庭和幸福生活的向往與追求。

南方寢飾，這一品牌定位跳出了婚慶用品的訴求重點，傾力打造了“喜慶床品專家”的全新定位，建立了以“喜慶文化”為主導的床品品牌新概念，開啟了真正意義上的家紡行業喜慶床品細分市場。

在謝安成看來，中國家紡同質化現象已經到了高度重視的程度，許多品牌不從產品上進行細化區分，一味追求品牌效應，最終勞而無功。南方寢飾不會在同質化的“紅海”中隨波逐流，要找準突破口，夯實贏利點。

一直以來，婚慶市場占據整個家紡市場的半壁江山，而中國家紡品牌大而全的居多，恰恰缺少一個專業、定位精準、訴求點準確的婚慶家紡品牌，南方寢飾抓住了這個切入點，主打婚慶市場。

在發布會現場，南方寢飾通過產品的形、材、色、光對“喜文化”進行了傳神表達。形，即款式造型，巧妙運用傳統元素，如流蘇、蕾絲、花格等，與企業文化緊密結合；材，即材質，在選材上盡量用比較溫和的元素，如純棉、絲綢等，讓整個家居空間更有親和力；色，即顏色，整個場所多用紅色等喜慶色調，基本暖色調偏多；光，即燈光，它有兩個主要用途，一是用于產品的基本照明，二是用于喜慶環境氛圍的烘托。

“幾乎每款床品都以喜文化為背景，南方寢飾注重的是喜慶文化，這個切入點與眾不同，不浮夸，讓人感覺這個品牌比較實在，易產生親切感，從而拉近與消費者的心理距離。于是，我們根據企業的文化定位，牢牢抓住這一主要特點，以傳統文化為基礎，整個空間貫穿喜文化，傳達四方同喜的理念。”謝安成如是說。

此外，在公司展廳，南方寢飾還就同類產品進行專區集中展示，“這是個大膽的嘗試，方式不一定最好，但能起到一定作用。專區表現能有效放大產品特色，客人易對它產生比較深刻的記憶。”謝安成解釋道。總體來說，南方寢飾的床品設計屬于后現代主義，將傳統元素用現代手法表現，風格偏向簡潔且極具文化品位。

“婚慶床品專家”的未來之路

作為首個中國家紡喜文化品牌，南方寢飾的未來之路如何延展，喜慶文化如何更加豐富？

謝安成說，作為一個喜慶床品品牌就要去滿足消費者對于整個婚房里面配套布置的一站式服務和消費。在婚慶期間，怎樣讓消費者的婚房布置的更加溫馨、喜慶，更有時尚感，更加能體現其一些個性化的要求。同時也賦予南方寢飾品牌對于結婚風俗的一種理解，能夠帶給消費者一些啟發。綜合起來之后，加深他們對于這個品牌在婚慶方面專業的一種理解和認識，同時也能夠在一定程度上引導行業對于婚慶床品以及配套用品的理解。這也就是我們以前叫“婚慶床品專家”，現在改為“喜慶床品專家與領導者”的原因。

謝安成說，與傳統的消費喜好相比，80后對婚慶家紡的要求更加時尚化，時尚感更強，主體性概念要求更高。另外，他們對于產品本身或者說消費方式的互動性要求更高。因此，南方寢飾通過兩個方式來滿足新的消費需求：一是在產品和配套用品的設計上增加其文化內涵，同時又具有一定的時尚感和現代感，能夠配合年輕人的審美觀，滿足他們快節奏的生活需要；二是利用電子商務概念，通過網絡購買平臺，讓80后的消費者在購買產品的過程中感受到自身的參與性。

謝安成最后說，在中國家紡同質化競爭的今天，如何跳出家紡傳統的苑囿，打開屬于自己的天窗？這是許多家紡品牌深思的問題。南方寢飾就要另辟蹊徑，倡導喜慶文化，力爭成為中國婚慶家紡的領導品牌。同時南方寢飾將文化和藝術融入到家紡產品中，給數千家中國家紡企業品牌化生存作出表率，也為其他家紡企業的國際化思路提供范例，因為文化和藝術沒有國界，人們對美好生活的向往也沒有國界。（中國紡織報)