今年的8月28日是一個溫馨而浪漫的日子，是我國傳統(tǒng)節(jié)日——七夕。上午，9點34分，在上海虹橋站，一列滿載愛意的高鐵——G116“紅豆男裝號”，從這里始發(fā)，跨越江蘇、安徽、山東、河北等全國重要省份、直轄市，貫穿大江南北，駛往北京。未來的一年，這列高鐵將承載著紅豆之愛馳騁在京滬一線上。這是紅豆第四次冠名和諧號高鐵，旨在將紅豆七夕“情”文化與現代交通有效結合，打造紅豆集團流動名片。
四度冠名，打造“愛的旅途”
七夕當天的上海虹橋站，人來人往，其中不乏為愛赴約的行人，他們即將通過高鐵完成一場七夕之旅。候車大廳內，高高的帷幔架起，不少情侶在幕布后面留下“愛的剪影”；鵲橋搭起，牛郎和織女在橋上相遇；掃取“愛的密碼”二維碼，便可獲得獎品……這些都是紅豆給行程匆匆的旅客們備上的一份七夕驚喜，也是當天“紅豆男裝號”發(fā)車儀式中重要的一部分。
上午8點58份，“紅豆男裝號”七夕發(fā)車儀式在上海虹橋站拉開帷幕，上海鐵路列車分公司、上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司及紅豆集團相關領導嘉賓出席發(fā)車儀式并致辭。
隨著“優(yōu)質紅豆，優(yōu)質生活！旅客朋友們，歡迎乘坐‘紅豆男裝號’品牌專列……”播報聲響起，“紅豆男裝號”正式開啟了傳愛之旅，數百名乘客、記者、工作人員一同體驗了“中國速度”。“一直播”“大藍鯨”直播兩大直播平臺對發(fā)車現場盛況進行了實時直播。
現在，中國鐵路已經進入了高鐵時代。隨著里程的不斷延伸，高鐵縮短了城市間的距離，也縮短了更多人與家的距離，乘坐高鐵成為人們快樂出行的方式，也為品牌影響力的提升提供了一條“快車道”。紅豆集團在文化和科技創(chuàng)新方面不斷進步，在宣傳推廣方面也越發(fā)重視并加大力度，從2015年開始冠名和諧號高鐵。此次冠名“紅豆男裝號”高鐵專列，紅豆集團旗下系列品牌抱團出擊，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝、紅豆萬花城、紅豆杉等紅豆元素利用中國鐵路列車媒體中最具高強度傳播效果的媒體組合形式，通過海報、LED顯示屏、列車電視、車門貼、頭枕巾的有機組合，開展品牌形象推廣和產品推廣，通達沿線諸多經濟發(fā)達城市，隨著列車的移動而進行流動宣傳。
紅豆獻禮，上演高鐵版“鵲橋相會”
候車大廳七夕氣氛濃濃，高鐵列車上紅豆也為乘客準備了另一份驚喜。伴隨著“紅豆男裝號”營造的濃濃節(jié)日氛圍，車廂里走出一對“牛郎”和“織女”，在“月老”的牽線下，成功相逢，為乘客上演了一場高鐵版的“鵲橋相會”。演員的表演惟妙惟肖，讓高鐵乘客們連聲叫好。月老、牛郎和織女還為乘客送出了紅豆大禮包：紅豆男裝憤怒的小鳥系列T恤、紅豆60周年定制版弟子規(guī)折扇以及紅豆男裝線上紅豆商城購物券等等，乘客們紛紛在朋友圈曬出了紅豆禮物。在記者的鏡頭下，列車上情侶們與牛郎和織女合影留念并發(fā)表七夕愛的宣言“希望愛情能像紅豆60年發(fā)展一樣長長久久”。
（列車乘客“愛的宣言”：紅豆七夕節(jié) 愛，在一起！）
紅豆用這樣以一個別開生面、浪漫巧思的七夕活動，革新與消費者的互動溝通方式，給旅途人的七夕留下一個美好的回憶，這是紅豆對天下有情人的永恒祝福，也是紅豆對消費者的感恩回饋。值得一提的是，7月29起至9月10日，蒞臨紅豆男裝全國任意門店，購物滿200即可享受滿送活動：消費滿200元送77元產品一件；消費滿400元送177元產品一件；消費滿600元送277元產品一件。此外，紅豆家紡、紅豆居家、小紅豆等紅豆旗下連鎖品牌門店也推出相關七夕回饋活動。
（情侶與牛郎織女合影分享朋友圈 ）
七夕本不是情人節(jié)，是為了紀念織女針線女活手巧藝高而設立的“乞巧節(jié)”。織女原本紡織女神，只因織女、牛郎為了愛情，兩人不顧一切走到一起，后被王母拆散，他們只好在每年的七月七日這天才能在銀河上相會，也就有了這段愛情故事的佳話，因此就把七夕這天當作了牛郎織女節(jié)。為了紀念偉大的愛情，為了傳承中國傳統(tǒng)文化，紅豆集團從2001年起，就開始舉辦“紅豆七夕節(jié)”，將其打造為中國人的情人節(jié)。2006年，七夕節(jié)被列入第一批國家非物質文化遺傳名錄，2010年，中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文將七夕定為“我們的節(jié)日”，在紅豆集團17載努力下，七夕從少有人問津的乞巧節(jié)變成現在令人期待的情人節(jié)。
60年匠心傳情 17載七夕傳愛
通過此次“紅豆男裝號”高鐵冠名，紅豆集團希望以高鐵為媒介，將“紅豆男裝號”打造成為對外展示紅豆品牌形象的新窗口、新途徑，成為“紅豆”品牌的一張流動名片，以擴大品牌的知名度和影響力。
據了解，2017恰逢紅豆60周年華誕，也是紅豆集團投資建設柬埔寨西哈努克港經濟特區(qū)10周年。紅豆集團從上世紀的一個鄉(xiāng)下手工小作坊，歷經風風雨雨，成長為今天大型跨國企業(yè)集團，直接或間接為十多萬人解決就業(yè)，創(chuàng)造年銷售超500億。紅豆不僅堅持為社會捐款捐物超3億元，還致力于弘揚傳統(tǒng)文化，連續(xù)十七載舉辦“紅豆七夕節(jié)”，使其為全民情人節(jié)。
第十七屆紅豆七夕節(jié)搭載企業(yè)60周年華誕，讓紅豆的品牌效應得到了進一步的提升。今年，除冠名“紅豆男裝號”高鐵專列外，更有相關品牌活動精彩呈現。8月26日晚，攜手鳳凰衛(wèi)視舉行“甲子紅豆絲路情”主題會，以一甲子的心路歷程，細訴親歷的中華民族工業(yè)實業(yè)之路，全球華人通過鳳凰衛(wèi)視中文臺、歐洲臺、美洲臺等頻道了解60年崢嶸歷史；8月28日晚八點，紅豆攜手央視三套打造的“紅豆七夕節(jié)天下有情人”特別節(jié)目，與天下人共度美好七夕。
