羅萊雙11以2.56億六連冠天價刺繡沒賣出去

【億邦動力網訊】11月12日消息，羅萊公司電商帶領羅萊、LOVO等品牌，以全網總銷量2.56億的優異成績六度斬獲家紡類目全網銷售桂冠，同時取得天貓單店家紡類目第一，首破2.5億大關，再次創造行業紀錄。

11月10日下午22時，據生意參謀數據統計，天貓羅萊家紡官方旗艦店訪問流量便已開始瘋漲，11日零時呈現爆發式狀態，開售僅4分20秒銷售額破1000萬，比去年提前3分38秒。11月11日凌晨1點29分08秒，以LOVO品牌為主的羅萊公司電商銷售破億大關，比2016年雙十一破億足足提前5小時。另外，羅萊公司透露，電商今年在淘外雙十一也有亮眼表現，全天銷售額遠超去年。

羅萊公司電商早在六月建立了“雙十一指揮部”，在產品、物流、服務等方面提前部署，確保指標達成。

在產品方面，公司也迎合消費升級的大趨勢。以LOVO為例，從泰國、巴基斯坦、匈牙利等地采集優質原材料，打造泰國進口慢回彈乳膠枕、巴基斯坦進口埃及長絨棉四件套和匈牙利進口白鵝絨加厚羽絨被等爆款產品。

與此同時，LOVO攜手沈繡第三代傳人，結合沈繡技藝以及佛家七寶（琉璃、珊瑚、琥珀、硨磲、瑪瑙等），打造出全球獨享、價值百萬的“龍鳳呈祥”臻藏版床品十件套。公司方面表示，雖然最終未達成銷售，但營銷噱頭十足，賺足眼球和流量。

雙十一收官后，羅萊公司方面透露，已集結1300余人的物流團隊，實行全自動物流分揀流水線，24小時倉庫發貨。

不過，作為家紡行業的老大，羅萊并未殺進2017天貓雙十一TOP50。