上海水星家用紡織品股份有限公司主要從事以套件、被芯和枕芯等床上用品為主的家用紡織品研發、設計、生產和銷售。經過多年的經營積累，水星家紡在品牌建設、產品研發、生產運營、渠道建設等多個方面，具備較強的綜合競爭實力，能夠在多變的市場環境中，精準地滿足不同細分消費群體需求，同時成功挖掘潛在市場需求，為公司業務的穩定發展打下堅實基礎。
堅持市場導向 創新成果豐碩
水星家紡高度重視研發創新，堅持以市場為導向，積極開展行業合作，以“產學研”、“產產研”結合為依托，以經濟增長、質量和效益為中心的技術創新戰略，致力于新技術、新工藝研發和新產品開發。公司擁有一支經驗豐富的專業開發設計團隊，通過持續加大研發投入，不斷提升技術創新實力，建立了覆蓋床上用品新面料、花型、款式、工藝、打版等全過程的強大研發體系，緊跟行業發展最新趨勢，每年推出上百款新產品。公司在染整技術、織布技術、紡紗技術和纖維材料制備等方面取得了豐碩的研究成果，自主研制成功竹炭纖維、負離子纖維、硅藻土纖維、納米硒纖維、微絲蛋白聚酯纖維等系列高科技材料，同時采用大豆蛋白纖維、聚乳酸纖維、牛奶纖維、玉米纖維、萊賽爾纖維等多種新型環�？萍祭w維材料設計制作各類家紡產品，形成了以“舒適、時尚、功能”為主要特點的產品組合結構。目前，公司及子公司已取得國家發明專利29項、實用新型專利39項、外觀設計專利109項，并榮獲國家及上海市多項獎勵。
重視品牌建設 實現共贏發展
作為中國馳名品牌，水星家紡始終將品牌建設作為一項系統工程進行實施，通過“戀一張床、愛一個家”的口號向消費者傳達以“愛”為核心的品牌理念；通過技術創新、設計研發、款式創新以及對質量的不懈追求努力塑造品牌的“內涵”；通過統一的形象設計以及規范的運營要求及其管理，確保銷售終端的服務能力在高水準上保持一致，拓展品牌的“外延”；通過“內涵”與“外延”的有機結合向消費者傳達優質產品、優質服務為核心的品牌價值。公司采取以總經銷加盟為主、直屬加盟為輔的線下銷售模式，著力打造點、線、面有機結合的渠道布局，并對線下渠道實行嚴格的規范化管理，實現“千店一面”、“千人一面”，確保服務質量，提升品牌形象�，F擁有100多家總經銷商、2632個實體銷售終端，覆蓋全國31個省、市、自治區。同時，公司抓住電子商務快速發展的機遇，大力拓展線上銷售渠道規模，采取超前布局戰略，首批進駐天貓，實現主要線上銷售平臺全覆蓋，線上銷售規�？焖僭鲩L。公司不斷加大新興渠道發展力度，形成了以經銷商、直營渠道和網絡銷售渠道為主，國際貿易、電視購物、團購為輔，渠道形式多樣、消費者覆蓋廣、成長空間大的規�；N售網絡。
此外，公司積極推動整合上游供應鏈體系，與眾多面料、填充料和染整供應商等建立起長期穩定的戰略合作關系，高效利用上游行業內的材料開發、面料研發、面料圖案設計和面料染整、生產的優質資源，打造出公司在產品品質、花色、生產成本、市場反應速度等多方面的核心競爭優勢，實現與供應商共贏發展。
水星家紡本次募集資金投資項目主要圍繞生產、渠道和研發設計等產業各個環節展開。其中，“生產基地及倉儲物流信息化建設項目”通過新建生產車間，優化生產布局，并建立現代倉儲物流中心，提升倉儲物流管理效率，推進公司整體信息化建設，提高公司運營效率和市場反應速度從而增強公司的持續盈利能力和整體競爭力�！熬�上線下渠道融合及直營渠道建設項目”旨在完善公司的營銷模式，增強線上線下渠道整合能力，提升公司品牌形象和市場競爭力，增強公司對銷售渠道的控制力，實現國內市場廣度和深度覆蓋，進一步提升公司產品的市場占有率和市場營銷能力。“技術研發中心升級項目”的實施將完善公司基礎材料技術研究開發能力，提高功能性產品自主創新水平和花型設計水平，提升技術成果的轉化效率，進而增強公司的核心競爭能力和行業地位。募投項目建成后，將有力推進公司品牌發展戰略，不斷提高公司兩大家紡品牌“水星”和“百麗絲”的知名度和美譽度，優化公司財務結構，全面提升公司核心競爭力。
水星家紡未來將繼續通過品牌管理和整合營銷手段持續提升品牌價值；根據市場需求不斷調整和優化產品結構；完善營銷渠道網絡、拓展新興銷售渠道；整合行業價值鏈，鞏固和提升行業領先地位。
