在微時代下，微電影以其短小精煉的內容，吸引了眾多受眾，它帶來了一種新的電影創作形式與受眾觀影模式。近年來，家紡行業的發展勢如破竹，大大小小的家紡品牌如雨后春筍般層出不窮，家紡企業之間的競爭更是一觸即發。微電影的橫空出世，打破了家紡企業依靠傳統媒體進行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下最流行的企業品牌宣傳形式。然而，這真的會預示著一場家紡企業營銷新風暴即將來臨嗎?
　　
　　定義微電影營銷
　　
　　如何定義關于微電影的營銷？它不同于傳統的商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的、融入故事本身的敘事風格中，使觀眾能夠在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時間限制，所以要以情節制勝，這與商業大片有些類似，而且企業可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節中，通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注、情感共鳴的目的。
　　
　　微電影與微博有異曲同工之妙。微博是靠一百多個字、圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發關注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴。好的微電影能夠使用戶在看完后愿意轉發和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現的人和品牌。能夠觸發用戶愿意做出相應的動作，是微電影制作的核心，而不是企業自說自話。
　　
　　微電影之所以有別于其他網絡廣告形式，主要在于其互動性，內容必須能夠充分激起觀眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創作，進而釋放微電影的影響力。
　　
　　微電影的商業價值
　　
　　家紡行業的發展逐漸走向時尚化，早已不再拘泥于過去，年輕一代成為家紡消費的主力軍。而隨著網絡平臺的崛起，微電影逐漸成為年輕人樂此不疲的“新玩意兒”。微電影時尚、前衛、新潮，受眾大都是80、90后的年輕人，這與家紡品牌的定位與氣質都十分吻合。因此，家紡企業進行微電影宣傳更能鎖定一批年輕的觀眾，比較有針對性，有助于提高品牌宣傳的效果，擴大品牌影響力。
　　
　　寶縵家紡推出的微電影《織•夢》就將職場的勵志和辦公室的愛情進行融合，并結合公司的產品和形象，讓讀者產生了共鳴。微電影的表現形式多樣，不拘泥于傳統的平鋪直敘，短小、精悍，可以融入進更多的時尚元素，愛情、戰爭、穿越、宮斗、幽默，只要是能很好地表達主題和意義，一切形式都可以搬上熒屏。正是由于這種靈活多變的表現形式，為家紡企業的微電影創作提供了更廣闊的空間。
　　
　　微電影不同于商業大片，也不同于網民茶余飯后的視頻短片，它的時間相對來說比較短，一般在幾分鐘到二十分鐘不等，而內容又比廣告豐富，可以暢快淋漓地敘述一個完整的故事情節，也可以別出心裁地傳達一個完整的品牌意義，但又給人一種輕松、愉悅的享受。適合人們在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，這是微電影之所以受到廣大青年朋友喜歡的主要原因之一。
　　
　　微電影的“爆紅”不僅在于其“微時間”，對于投資方來說，還有一個最值得關注的特點，那就是“微”投資。傳統的電影投資規模大，制作、發行和運營都需要大量的資金，而微電影的制作成本較低，可以省去諸多環節。特別是對于家紡企業來說，開源節流，以小成本的投資獲得高效的推廣宣傳，是十分重要的。微電影相對于商業大片來說，制作成本更低，而又能完整地表達整個故事，將企業文化融入在微電影里。低成本、高效率，是家紡企業投資微電影宣傳的重要原因。
　　
　　微電影的制作相對來說比較簡單，拍攝時間、地點、環境等都可以選擇在企業最熟悉、最想要傳達的地方，甚至還可以選擇公司優秀員工來做男女主角，用現在最流行的話來說就是“接地氣”，這樣更容易和觀眾拉近距離，產生親切感。維科家紡微電影《曬暖》的導演、編劇、攝影、后期制作等主創人員就都來自于維科家紡和維科電商，是一部拉近家紡企業與消費者距離的力作。
　　
　　在家紡行業競爭日趨激烈的今天，家紡企業的品牌化競爭之路走得更為嚴峻了，而微電影對于家紡企業來說完全是為企業品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業的品牌推廣開始進入微電影時代，并將“微”特點發揮到了極致。
　　
　　未來幾年，隨著微電影內容集成平臺和移動互聯終端消費群體的增長，微電影的投資性資金比例會進一步提高，這一場家紡企業營銷新風暴來勢洶洶，可是，制作微電影是否真的全無敝處呢？
　　
　　敬請期待下期更多“微”觀家紡內容。
　　
　　待續••••••