伴隨著一聲清脆的鑼聲，上海水星家用紡織品股份有限公司（股票簡稱：水星家紡，股票代碼：603365）正式在上海證券交易所主板掛牌上市，家紡品牌上市公司再添新軍，成為A股市場上第五家家紡企業。

成立于2000年的水星家紡，是國內領先的家用紡織品公司。公司的主營業務為床上紡織品的研發、設計、生產和銷售，旗下目前有“水星”和“百麗絲”兩大知名品牌。

近年來，水星家紡近年來以優異的業績表現和深入人心的品牌形象贏得了市場的青睞。2014年至2016年三年間，公司的營業收入從17.76億元增長到19.77億元，凈利潤則由1.19億元增長到1.98億元，盈利能力和綜合實力一路穩步提升。

在長達17年的行業精耕細作中，水星家紡通過“戀一張床、愛一個家”的品牌宣言，向消費者傳達了以“愛”為核心的品牌理念，綜合實力位列國內床上用品市場第一梯隊。

家用紡織品作為影響居民生活環境的重要因素，在紡織品產業中占據重要的市場地位。隨著城鎮化進程的持續推進及居民生活水平的不斷提升，我國家紡行業仍擁有廣闊的市場前景，家用紡織品行業將會成為紡織行業中發展潛力最大的子行業。

獨立市場研究機構Euromonitor的數據統計顯示，預計未來五年，國內家紡行業將保持5.3%的復合增長率，至2020年家紡行業市場規模將達到2423.98億元。

目前，我國家紡行業的競爭格局已經基本形成，并且較為穩定。我國床上用品行業已經步入品牌競爭時代，消費者在選擇床上用品時會把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上，品牌效應愈發明顯。

水星家紡是行業內較早進行系統性品牌建設的企業。早從2004年起，水星家紡就聘請香港著名影星劉嘉玲擔任產品形象代言人，開始了全面的、系統化的品牌建設工作。

在長期聘請劉嘉玲擔任公司水星品牌形象代言人的同時，水星家紡還于2006年、2012年先后聘請了中國大陸著名影星陳好、中國臺灣國際名模吳佩慈擔任公司“百麗絲”品牌形象代言人；2014年、2016年先后聘請了韓國著名影星金宇彬、著名影星吳亦凡擔任水星品牌形象代言人，開啟了水星品牌雙形象代言人時代。

除了聘請當紅明星做品牌形象代言人，水星家紡還積極參加中國紡織針織博覽會等大型展會，組織“相約國家奧體、獻禮和諧社會——2008陽光行動”、“水星家紡·群星耀中國”等大型活動，將日常的廣告宣傳與主題型宣傳活動有效結合，保證公眾曝光率，確保品牌的知名度與影響力。

在品牌建設中，水星家紡還多次向紅十字會、殘聯、慈善基金會、青少年發展基金會等公益組織捐款，踐行著以“愛”為核心的品牌理念。

優質的品牌形象離不開對產品質量和研發設計的高度重視。

據了解，水星家紡早在2005年就成立了科技創新領導小組，并逐步建立了技術研發中心、下轄研發中心和技術中心兩個分中心，致力于有別于行業內常規的花型、款式研發設計和原材料、工藝技術的研究和開發。

為了開拓視野、把握國內外最新的流行趨勢，水星家紡每年都會派大批設計參加在德國法蘭克福、法國巴黎、意大利米蘭等地舉辦的床上用品展；在每一款新品啟動設計和技術研發前都要經過周密的市場考察與分析、制定設計和技術研發規劃、設計和技術研發方案、內外部評審等多個步驟，研發設計出來的新品都要通過新品發布會經由終端營銷人員和經銷商的進一步選擇后，才確定投入批量生產。

與此同時，為了整合國際國內資源，確保先進的技術創新能力，水星家紡積極整合國際、國內的研發、設計、創新資源，拓展了外部戰略聯盟，進一步完善了公司的設計和技術的研發體系，有力地提升了公司的設計和技術研發能力，以確保始終擁有先行的研發設計和技術創新能力。

截至目前，水星家紡已經取得國家發明專利27項、實用新型專利39項、外觀設計專利109項。此外，公司還獲得國家和上海市的多項獎勵。特別是公司在染整技術、織布技術、紡紗技術和纖維材料制備等方面取得了豐碩的研究成果，形成了“舒適、時尚、功能”為主要特點的產品組合結構。

除了在產品研發上發力，水星家紡能夠獲得市場的認可，其強大的銷售網絡渠道優勢同樣不可或缺。

水星家紡目前擁有規模在業內居于領先地位的銷售網絡。

截至2016年12月末，水星家紡共擁有100多家總經銷商、2606個實體銷售終端。實體銷售終端覆蓋了中國大陸31個省、自治區、直轄市，形成了以經銷商、直營渠道和網絡銷售渠道為主，國際貿易、電視購物、團購為輔，渠道形式多樣、消費者覆蓋廣、成長空間大的規模化銷售網絡。

在渠道布局上，水星家紡在廣大二、三線城市構筑“網格布局”，在一、二線城市構筑“重點布局”，呈現較為突出的渠道卡位優勢。與此同時，水星家紡緊抓電子商務快速發展的機遇，采取了超前布局戰略，是行業內第一批進駐天貓的知名家紡品牌，取得了一定的市場先發優勢。

此后，公司一直大力拓展網絡銷售渠道規模，先后進駐京東、唯品會等主要網絡銷售平臺，實現了各大網絡銷售渠道的全覆蓋。電商業務在取得業績持續、快速增長的同時，為公司整體業績的可持續增長提供了空間。

值得一提的是，在天貓“雙11”家紡品牌銷售榜單中，水星家紡2015-2016年連續二年獲得了行業第二的名次。

在銷售網絡的大規模拓展進程中，水星家紡一直對銷售網絡的各個環節實行嚴格的規范化管理，從未松懈。水星家紡指出，規范化運作使得網絡的服務質量不會因地域與人員的不同而出現較大差異，基本做到了銷售網絡的“千店一面”、“千人‘一面’”，不同終端的服務能力在較高水準上保持一致，有效地維護、提升了公司的品牌形象。

面對未來的發展規劃，水星家紡表示，公司要做行業價值鏈的整合者，確保綜合實力在國內床上用品行業中處于前列。未來3-5年內，水星家紡仍將充分運用“匠心”精神，精益求精地聚焦現有核心消費群體，持續提升品牌價值，持續保持市場銷售的穩定增長，借助資本的力量，進一步推動水星家紡的良性發展。