（原標題：家紡界“Zara”水星家紡成功上市 床上用品千億市場前景可期）

2017年11月20日上午9點30分，隨著一聲鳴鑼，上海水星家用紡織品股份有限公司（股票簡稱：水星家紡，股票代碼：603365）正式登陸上海證券交易所，國內A股市場迎來第五家成功IPO的家紡企業。

本次水星家紡以16元/股的價格，公開發行新股6667萬股，募資凈額約9.48億元，將主要用于生產基地及倉儲物流信息化建設、線上線下渠道融合及直營渠道建設、技術研發中心升級等項目。

水星家紡主營業務為以套件、被芯和枕芯等床上用品為主的家用紡織品研發、設計、生產和銷售，公司主要產品為床上用品，已形成有十大系列三百多個品種，旗下擁有“水星”、“百麗絲”等品牌。

據Euromonitor數據顯示，2011年國內床上用品銷售額為757.2億元，至2016年達1151.6億元，年復合增長率為8.7%，呈穩步增長趨勢。隨著國內家紡行業不斷發展，床上用品行業將保持5.9%的年復合增長率，至2021年國內床上用品行業銷售總額有望達到1530.75億元。持續發展的市場態勢也將給水星家紡及其他家紡企業的未來帶來良好的發展空間。

水星家紡招股說明書顯示，企業前身為“水星被服”，設立于2000年12月，2010年6月整體變更為“水星家紡”。該公司由水星控股及李裕杰、李裕獎、李裕高、李統鉆、李裕陸、梁祥員、李道想、李春蘭、謝秋花、梁小意、李裕黨、謝作威、李裕建、謝作佳等14位自然人作為發起人。

據介紹，2000年，水星家紡的創辦人李裕杰與其弟妹們共同創辦水星被服。經過多年辛勤打拼和積累，以及多次增資、股權轉讓，昔日的小公司已躍居國內家紡品牌第一梯隊，在行業內率先使用影星劉嘉玲代言更讓它名聲大噪。

今年5月26日，李裕杰因意外摔傷去世，此后從7月起，水星家紡董事長一職由李裕杰之弟李裕陸繼任。目前水星家紡的企業法定代表人是李裕陸。水星家紡控股股東水星控股法定代表人則是李裕杰之子李來斌。

目前，水星控股持有水星家紡53.90%的股份，李來斌與其母謝秋花分別直接持有水星家紡8.43%和5.08%的股份，并分別持有水星控股17.94%和17.94%的股權。李來斌和謝秋花直接和間接持有水星家紡67.42%的股份，成為水星家紡的實際控制人之一。

近幾年，水星家紡業績保持了良好的增長態勢。數據顯示，2014~2016年，水星家紡分別實現營業收入17.76億元、18.51億元、19.77億元，復合增長率5.52%；同期凈利潤分別為1.19億元、1.35億元、1.98億元，復合增長率達28.63%。此外，公司主營毛利率2014年、2015年穩定在34%上下，2016年增加至37.7%。

今年1~9月，水星家紡實現營業收入15.87億元，較2016年1~9月同比增長29.10%；實現歸母凈利潤為1.57億元，較2016年1~9月同比增幅為38.42%；扣非后的凈利潤為1.47億元，較上年同期增長34.11%。水星家紡表示，主要是受益于市場環境較好、公司電商業務的快速發展。

水星家紡預計，2017年度公司營業收入在23.76億元至25.66億元之間，較上年同期增長20.17%到29.78%，扣非后歸母凈利潤為2.26億元到2.62億元之間，較上年同期增長21.54%到41.31%。

根據水星家紡招股書，水星家紡本次上市募集的資金主要用于投資“生產基地及倉儲物流信息化建設項目”、“線上線下渠道融合及直營渠道建設項目”、“技術研發中心升級項目”和“償還銀行貸款”。水星家紡表示，上市后將繼續聚焦現有的核心消費群體，通過品牌建設、市場和渠道開發、技術研發實力的提高、專業人才培養等方面的投入，有效地提高公司及其品牌的知名度、擴充生產能力、擴大直營終端銷售網絡、提升公司的研發水平，提升公司核心競爭力。

目前，水星家紡已位列國內床上用品市場第一階梯梯隊，從營業額看，水星家紡目前的市場占有率低于羅萊和富安娜，高于夢潔家紡和多喜愛。隨著募集資金投資項目的建成達產，水星家紡業務規模將不斷擴大，行業地位將進一步鞏固。

“家紡界的Zara”以“愛”為核心

“要把水星家紡打造成為時尚產業。”李來斌曾接受媒體采訪時表示。由于“快時尚”的定位，水星家紡也被業界稱為“家紡界的Zara”。

而事實上，水星家紡也是業內較早進行系統性品牌建設、重視品牌戰略、打造品牌優勢的家紡企業之一。據了解，早在2004年，水星家紡就已開始聘請香港著名影星劉嘉玲擔任產品形象代言人，開始了全面的、系統化的品牌建設工作。隨后，水星家紡又在2006年、2012年先后聘請了著名影星陳好、臺灣國際名模吳佩慈擔任旗下“百麗絲”品牌形象代言人；在2014年、2016年又先后聘請了著名影星金宇彬、著名影星吳亦凡擔任水星品牌形象代言人，從而開啟了水星品牌雙形象代言人時代。

從 2014年起，水星家紡還先后與“藍精靈”、“冬己”、“炮炮兵”、“HelloKitty”、“喜羊羊與灰太狼”、“變形金剛”等知名卡通達成形象使用授權協議。水星家紡表示，公司在運營中始終將品牌建設作為一項系統工程進行實施，通過“戀一張床、愛一個家――水星家紡”向消費者傳達以“愛”為核心的品牌理念。通過技術創新、設計研發、款式創新以及對質量的不懈追求努力塑造品牌的“內涵”；通過統一的形象設計以及規范的運營要求及其管理，確保銷售終端的服務能力在 高水準上保持一致，拓展品牌的“外延”。通過“內涵”與“外延”的有機結合向消費者傳達優質產品、優質服務為核心的品牌價值。

在長期的品牌建設下，水星家紡取得了優異的成績，其產品以及“水星”、“百麗絲”品牌獲得了多項榮譽。其中“水星”獲得了上海名牌產品、中國馳名商標、上海市著名商標、2016 中國紡織服裝行業品牌價值50強企業稱號，“百麗絲”獲得中國馳名商標稱號。目前水星家紡產品已涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、毛毯等八大系列300多個品種，每年推出新品150多款，目前已擁有發明專利和版權等知識產權保護200多項。

水星家紡表示，未來公司還將根據各品牌定位，針對細分市場客戶進行有針對性的媒體投放，積極探索、推行細分品牌計劃。同時還將加強與消費群體間的雙向溝通，進一步完善和鞏固客戶維護體系，提升品牌忠誠度。通過塑造“快速、和諧、卓越”為核心的新型企業文化，強化企業由制度管理向文化管理邁進，從而在根本上打造企業核心競爭力，力爭成為國內家紡業的第一品牌企業。

千億床品市場前景廣闊

據Euromonitor數據顯示，2011年國內床上用品銷售額為757.2億元，至2016年達1151.6億元，年復合增長率為8.7%，呈穩步增長趨勢。隨著國內家紡行業不斷發展，床上用品行業將保持5.9%的年復合增長率，至2021年國內床上用品行業銷售總額有望達到1530.75億元。

根據中國家用紡織品行業協會的調查，美國、西歐日本等發達國家的家用紡織品占紡織品總消費量的比例約為33%至38%，而我國目前家用紡織品在紡織品業的產品消費比例為28.60%，與發達國家相比，此消費比例仍然偏小。從國內外床上用品消費的現實差距以及未來發展趨勢來看，我國床上用品行業的發展潛力巨大，發展前景廣闊。

床上用品行業由于進入壁壘較低，市場集中度并不高。國內目前涉及床上用品行業生產的企業超過萬家，但規模以上的企業占比較小，行業整合處于較低級階段。近年來，隨著市場競爭的加劇以及行業自主研發創新能力的提升，國內床上用品行業涌現出一系列品牌家紡企業，行業品牌格局初顯。

據統計，國內主要城市市場上較活躍的床上用品品牌目前有近1000個，其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”有38個，共有75個家紡品牌被評定為中國名牌產品，其中以羅萊、富安娜，水星家紡、夢潔家紡等優秀的自主家紡品牌為主要代表。

近年來，我國宏觀經濟增速放緩，但居民生活水平仍然穩步提高，消費結構也逐步升級，隨著酒店旅游產業迅速發展、婚慶市場蓬勃發展、二孩政策全面放開，家紡行業需求或將進一步擴大，行業仍有較大發展空間。

根據Euromonitor研究顯示，2010年我國家紡行業市場規模為1168.16億元，2015年市場規模達到1869.81億元，年復合增長率為9.87%，預計國內家紡行業將保持5.3%的年復合增長率，并在2020年實現約2423億元的市場規模。