中國(guó)家紡行業(yè)已經(jīng)走在世界的前列，然而，中國(guó)家紡品牌卻無(wú)法創(chuàng)造與其產(chǎn)品創(chuàng)新能力相對(duì)應(yīng)的品牌價(jià)值。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中國(guó)家紡品牌幾乎已經(jīng)走到懸崖邊上，各家紡品牌企業(yè)雖然紛紛聘請(qǐng)大牌女星代言。

同時(shí)，也利用現(xiàn)代電子商務(wù)營(yíng)銷渠道，期望占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國(guó)家紡品牌應(yīng)該在品牌概念化創(chuàng)新、品牌價(jià)值精準(zhǔn)化、品牌形象專業(yè)化等三個(gè)方面做足文章。

中國(guó)家紡業(yè)擁有著悠久的歷史，然而，直到最近十年，中國(guó)家紡業(yè)才注重品牌營(yíng)銷，一些品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)開始介入家紡產(chǎn)業(yè)，期望通過(guò)品牌策劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷上的突破，并未起到預(yù)期的良好效果。

當(dāng)前中國(guó)的家紡行業(yè)仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的格局。北京立鈞世紀(jì)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，家紡品牌策劃須謀勢(shì)在先，方為品牌亂戰(zhàn)中突破破冰之道。