近期，商業迎來了全年相對的銷售淡季，在沒有大的節假日渲染下，多數商場針對應季夏裝類商品的整體性促銷活動不多，但卻在“文化營銷活動上”下足工夫，以此進一步帶動人氣。
活動帶促銷夏裝全面熱賣
隨著氣溫的不斷攀升，記者在歐亞商都、國商百貨、亞泰富苑購物中心等商場看到，夏裝熱賣，折扣促銷是此階段的促銷重頭。記者在各大男裝、女裝等品牌專柜前看到，很多單品前面都打出“店長推薦”、“5折”、“新品熱賣”等字樣。記者在卓展購物中心CKJeans專柜看到，很多特價款5折銷售，夏季輕薄款牛仔褲是很多熱愛牛仔消費者的首選。GUESS、歐時力、依戀、TEENIEWEENIE等品牌針對夏季單品優惠了推出。據長百大樓企劃部長孫力介紹，目前夏裝正是全面熱賣期，夏季新品會有一定程度的促銷力度，隨著氣溫的持續攀升，夏裝銷售將會達到一個新高。
“文化營銷”帶來體驗美感
文化營銷是指把商品作為文化的載體，通過市場交換進入消費者的意識，它在一定程度上反映了消費者對物質和精神追求的各種文化要素,是更高層次的營銷方式。長春多家商場企劃營銷人員這樣說：“如今，在商場購物，消費者的目的不只是單純地買東西，還有商場中的購物文化。通過主題文化營銷活動，可以更好地提升商場的購物氣氛。”目前，人們越來越注重消費體驗，所以商家才著重為消費者重新打造一種購物環境。各大商家在做文化活動的同時，都能很好的貼近目標人群，符合自己的定位而充滿創新性，這樣既能獨樹一幟，又能讓這個營銷方案輕易地傳播到顧客心里。
