促銷是在分銷基礎上的市場營銷活動。它的使命是配合分銷渠道，運用一些特殊手段大力促進產品銷售。它的內容包括促銷組合、人員推銷、廣告、營業推廣以及公共關系等。具體的促銷方法有多種，但總的來說可分兩個部分。1、以消費者為中心的促銷（1）代價券：代價券是商業單位伴隨廣告或產品的外包裝送給顧客的一種標有價格的憑證，但其價值只能在代價券責任者指定的商店里實現。通常顧客使...

近期，商業迎來了全年相對的銷售淡季，在沒有大的節假日渲染下，多數商場針對應季夏裝類商品的整體性促銷活動不多，但卻在“文化營銷活動上”下足工夫，以此進一步帶動人氣。活動帶促銷夏裝全面熱賣隨著氣溫的不斷攀升，記者在歐亞商都、國商百貨、亞泰富苑購物中心等商場看到，夏裝熱賣，折扣促銷是此階段的促銷重頭。記者在各大男裝、女裝等品牌專柜前看到，很多單品前面都打出“店長推...

1、以消費者為中心的促銷代價券：代價券是商業單位伴隨廣告或產品的外包裝送給顧客的一種標有價格的憑證，但其價值只能在代價券責任者指定的商店里實現。通常顧客使用代價券購物可以在價格上獲得百分之幾的優惠，但另有一種是持代價券購物后可以將代價券兌換成貨幣的“自動清償式代價券”，其優惠的比例就顯得更大。九十年代開始的時候，北京的一些商店開始使用代價券，但規模遠不及美國...

近期，商業迎來了全年相對的銷售淡季，在沒有大的節假日渲染下，多數商場針對應季夏裝類商品的整體性促銷活動不多，但卻在“文化營銷活動上”下足工夫，以此進一步帶動人氣。文化活動亮點多在“五一”、母親節過后，接下來就是“六一”兒童節這個節點了。而根據往年的經驗來看，對于母親節、“六一”兩個小節點，長春各大商場促銷力度也不是很大。而隨著立夏以來溫度的逐漸攀升，很多商場...

目前國內購物中心“千店一面”的現象已經非常嚴重，根據一項調查，綜合百貨類商業品牌的同質率已高達55%-60%，也就意味著消費者逛十家店和逛一家店是沒有太大區別的。那么購物中心如何實現差異化定位、業態規劃，并在后期經營中持續吸引人氣和延長停留時間值得探討。“體驗型”購物中心，作為同質化時代提出的一個新名詞，在國外早已有一批經驗豐富的地產運營商在付諸實踐。然而國...