前言：善用“故事”傳播“理念”的案例來說，我先說說奧巴馬——奧巴馬總統(tǒng)非常善于演講。涉足政壇的奧巴馬在短短十年內(nèi)就登上了總統(tǒng)的寶座，他給民眾傳播的信息為何有如此的說服力？簡而言之，那就是“共感”。奧巴馬所傳播的信息超越了年齡、價值觀、人種和國家，并深深地滲透到生活當中。2008年奧巴馬競選美國總統(tǒng)時，發(fā)表了一篇獲勝演說詞。下面我們就以這篇演說詞為例，進行分析...

每天都有熱門事件發(fā)生，并且總有一些會成為全民矚目的焦點。作為營銷人需要懂得順應大環(huán)境，通過借勢“熱門事件”而造勢，有句話說的好，“大事發(fā)生時我在”，這樣就會節(jié)省很多精力和成本。在新聞熱點事件面前，對大企業(yè)來說是個塑造品牌的絕佳機會，他們資金較為雄厚；而很多中小企業(yè)，則放棄了這樣的機會，他們往往認為自己心有余而力不足。但其實營銷的機會無處不在，關鍵在于我們是不...

對個人價值的無限推崇使得美國文化中也流淌著移民時期歐洲文化的痕跡，亞麻則是其中重要的代表之一。如今我們跟隨國內(nèi)傳播亞麻文化的新申亞麻一起走入美國上流社會，通過一些頂級生活方式的細節(jié)發(fā)現(xiàn)亞麻家紡在老美的尊貴生活中的地位和角色，細細品味“奢華”的重要含義，也許在不久的將來會成為國內(nèi)家紡設計師復古的重要線索，帶給生活更多美式亞麻奢華風格的靈感啟示。空軍一號的“亞麻...