女性素來是中國消費市場的主力軍，面對“三八婦女節”，各大電商和百貨紛紛打出各種名頭和口號來拉攏消費者。電商方面除了啟動“蝴蝶節”、“桃花節”等主題性營銷外，淘寶則趁勢把節日營銷做大，把婦女節打造成“3.8手機淘寶生活節”，并與銀泰商業、大躍城、新世界、華聯、王府井等國內5大零售百貨集團合作，打通手機、電腦、線下零售消費路徑。一場堪比圍繞女人的線上線下營銷新戰事已然開打。
淘寶簽約長腿歐巴強推3.8生活節
經歷了這幾年“雙11”的盛況，淘寶再度出手三月八日打造生活節，確實讓人為之一振，坐等好戲開場。從2月21日，淘寶開始放風將在今年三八節請全國用戶免費吃喝，到2月26日揭開“淘寶38生活節”的面紗。
淘寶商城以“愛自己”為主題，主推女性箱包、服飾、珠寶以及鮮花，并且承諾3月8日婦女節當天“8折包郵”。此次促銷活動，目標消費群體是女性朋友，針對不同的類別，分別推介女鞋、箱包、服飾配件、珠寶、鮮花等產品。鮮花是淘寶推出的一個特別促銷產品，抓住了女性朋友愛美又愛花的心理。還有各種超實惠活動陸續開啟:3.8折吃飯、3.8折看電影、3.8折唱卡拉OK……用戶只要把手機充好電，帶上出門就能享受“手機淘寶3•8生活節”的各種優惠。活動期間，消費者可用3.8元在萬達影院看一場電影；用3.8元在KTV當3個小時“麥霸”；以“幾乎免費”的價錢去俏江南、外婆家、金錢豹等餐廳吃大餐；在銀泰、大悅城、新世界、華聯、王府井等商場享受“血拼”優惠。
更有不得不說的是淘寶簽下長腿歐巴李敏鎬和大規模的線下廣告投放，形成了近半個月的前期造勢，聲勢浩大，這種心機可謂深得女人心。
樂蜂網專為女人打造極致樂游韓國吸睛
2014年樂峰桃花節主打“樂趣”概念，同時也在桃花節將樂蜂網追求極致不美不活的品牌精神與活動融合，展開以“玩命FUN桃花”為主題的一系列運勢猜想、星座話題、互動游戲和促銷活動。
據悉，樂蜂網和很多韓國企業有品牌聯合，此次“免費游韓國”專場活動包含了男神李敏鎬代言的悅詩風吟、人氣組合EXO代言的自然樂園，還有其它如謎尚等共計10家韓國知名品牌。消費者購買悅詩風吟產品，累計金額最高者可免費贏取7月濟州島游，還能參加由悅詩風吟舉辦的李敏鎬粉絲見面會;購買自然樂園產品，累計消費金額前3名，就有機會赴韓國首爾約會EXO、參觀自然樂園首爾店鋪、體驗韓國時尚購物和當地美食;購買菲詩小鋪、思親膚、嘉絲膚緹等其余8個韓國品牌產品，累計金額前兩名的消費者，也將獲得和樂蜂網免費游韓國的機會。
通過明星效應打造熱銷產品，利用粉絲追星帶動銷售，已成為一種新型營銷手段——“心理營銷”。據統計，在各大電商網站上，明星們的同款飾品、服裝、鞋包之類數不勝數，且銷量遙遙領先，電商大佬們正是利用了消費者的這種追星心理促進銷售。如最近熱播的韓劇《來自星星的你》女神用的單反佳能EOS100D、《繼承者們》中男神李敏鎬同款圓領套頭印花針織衫、NY棒球服，韓國超人氣組合EXO同款打歌服衛衣等，在各大電商都有不俗的銷量。
桃花節期間，消費者還可以在樂蜂官網的“明星義賣”專場，該活動是由東方風行傳媒旗下《非常靜距離》、《超級訪問》欄目組聯袂群星共同開啟的愛心義賣活動，包括李敏鎬提供的私人襯衣、EXO提供的人形立牌。
易迅網打造3.8大女人
易迅網推出的“女人我最大”活動就是為女性朋友量身打造的促銷。此次促銷產品的品類也非常契合女性朋友的需要，推出了眾多女性朋友生活中非常必須的家電產品。記者在“女人我最大”專場看到，整個活動頁面分為特價搶購區、個人護理區、烹飪電器區、家居電器區、時尚飲食區、健康電器區、家務電器區、家裝電器區、大家電區等九大分區，包括電燉鍋、電飯煲、吸塵器、電熨斗、電吹風等女王在生活中必備的電器產品。
京東關注女人愛美蝴蝶節
2014年2月底，電商巨頭京東正式宣布啟動春季大促“蝴蝶節”，面向女性用戶主推化妝品產品。京東首次在婦女節這個關口展開大規模的“女性營銷”，直接參與春季化妝品的營銷競爭，一改最初服務男性數碼控的形象。
2014年2月28日-3月7日期間，京東“蝴蝶節”主打美妝個護品類活動，以返券、滿減、秒殺等形式打造“蝴蝶節”個性主題促銷活動。爆品以銷售/消費者需求為核心，絕對優勢的爆品商品價格，同時打出了“蝴蝶節、購正品”的口號，以低價+正品策略來吸引女性用戶。
在京東商城我們可以看到家電促銷火熱，電燈泡、插座、電飯鍋、按摩椅、面包機、咖啡機等各類家電種類繁多。其降價幅度有大有小，多可幾千，少至幾十。例如科沃斯智能機器吸塵器原價4330元，活動價為1299元，降價幅度較大；美的多功能電烤箱原價399元，活動價369元，降價幅度較小。
總結：其實由此不難看出，要打造3.8假日經濟并非是在每個節日舉辦簡單的促銷。家紡品牌在此次宣傳中突出有助健康睡眠床品對于女性身體的重要性，將產品與節日捆綁起來的促銷才能更有效地打動消費者，實現銷售的提升！
