原標(biāo)題：從優(yōu)衣庫到羅萊，品牌聯(lián)合漫畫IP能否找到營銷新思路？提起品牌與漫畫IP的聯(lián)合營銷，相信很多人還會(huì)記得去年百雀羚與局部氣候合作的長圖《一九三一》，可謂成為2017年最經(jīng)典的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)刷屏案例。雖然曝出這次營銷的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果很低，但是從營銷的角度來講，近億級(jí)的曝光為品牌形象塑造以及長遠(yuǎn)銷售轉(zhuǎn)化率都帶來不可預(yù)估的影響。在這次刷屏事件的帶動(dòng)下，更是掀起了一波...

在我們愉快勾動(dòng)手指，刷著淘寶挑選服飾時(shí)，可曾想過背后的制造商，其面臨著不斷革新的技術(shù)、居高不下的人力成本、技術(shù)人員的匱乏，服飾、鞋品制造業(yè)悄然進(jìn)入水深火熱的境地。說起“裕元集團(tuán)”，您可能一頭霧水、不知所以，但提及“Nike”、“Adidas”、“Newbalance”、“Timberland”等品牌，您一定不會(huì)陌生。沒錯(cuò)，作為全球最大主要國際品牌運(yùn)動(dòng)鞋及便服...

在“雙十一”這場沒有硝煙的大戰(zhàn)中，家居品牌表現(xiàn)不俗。2014年全民瘋狂購物日——雙十一，已落下帷幕。24小時(shí)內(nèi)，2014天貓1111購物狂歡節(jié)總成交額達(dá)571億，刷新了2013年350億元紀(jì)錄。據(jù)阿里巴巴公布的“雙十一銷量排名前十商家名單”顯示，小米、華為、海爾、林氏木業(yè)、優(yōu)衣庫、韓都衣舍、Jackjones、羅萊家紡、魅族、全友家居位居2014年天貓雙十一...

近日，從羅萊家紡獲悉，目前公司基本款產(chǎn)品占比較少，未來將會(huì)考慮拓展這塊領(lǐng)域運(yùn)營的可能性。據(jù)悉，基本款因?yàn)樽銐驑?biāo)準(zhǔn)化，可以量產(chǎn)，降低成本，從而降低整體價(jià)格，在消費(fèi)不景氣的時(shí)候能夠吸引更多的消費(fèi)者。如優(yōu)衣庫等服裝快時(shí)尚品牌的基本款較多，產(chǎn)品價(jià)格低、受眾廣。羅萊高管表示，公司旗下品牌多，可以考慮拿羅萊以外的品牌在直營店做嘗試。關(guān)于提高終端零售能力的舉措，公司高管表...

在服裝行業(yè)，ZARA、HM、CA、優(yōu)衣庫(Uniqlo)等快速時(shí)尚零售商已經(jīng)以快速、時(shí)尚和適當(dāng)價(jià)位的服裝產(chǎn)品成功贏得了中國消費(fèi)者的歡心。在家紡行業(yè)，也存在著眾多的二三線家紡品牌，但是相比服裝行業(yè)的精準(zhǔn)定位、時(shí)尚設(shè)計(jì)，家紡行業(yè)總是顯得略遜一籌，雖然家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)等向來是家紡設(shè)計(jì)師們的靈感來源之一。最近在與一位多年經(jīng)營家紡生意的加盟商交談時(shí)，這位加盟商表示，對(duì)于...

雙十一今天凌晨圓滿落下帷幕，中國網(wǎng)民們創(chuàng)造了350.19億元的銷售額，再次刷新紀(jì)錄。在現(xiàn)在的電商行業(yè)，幾乎沒有人會(huì)缺席雙十一。對(duì)這些商家來說，天貓雙十一不僅僅是一個(gè)盛會(huì)，也是一個(gè)行業(yè)的走向標(biāo)桿。“哪些品牌有可能隕落，哪些品牌可能上升，每年的雙十一數(shù)據(jù)基本上都能反映來年這個(gè)行業(yè)的走向。”UTC行家電子商務(wù)部總經(jīng)理曹軼寧表示。此前，就有不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年的雙...

在服裝行業(yè)，ZARA、HM、CA、優(yōu)衣庫(Uniqlo)等快速時(shí)尚零售商已經(jīng)以快速、時(shí)尚和適當(dāng)價(jià)位的服裝產(chǎn)品成功贏得了中國消費(fèi)者的歡心。在家紡行業(yè)，也存在著眾多的二三線家紡品牌，但是相比服裝行業(yè)的精準(zhǔn)定位、時(shí)尚設(shè)計(jì)，家紡行業(yè)總是顯得略遜一籌，雖然家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)等向來是家紡設(shè)計(jì)師們的靈感來源之一。最近在與一位多年經(jīng)營家紡生意的加盟商交談時(shí)，這位加盟商表示，對(duì)于...

近日，國內(nèi)家紡行業(yè)領(lǐng)頭品牌羅萊家紡發(fā)布了一個(gè)引起各方關(guān)注的消息--將實(shí)現(xiàn)線上線下價(jià)格零售同價(jià)。近幾年不斷有家紡品牌加入電商領(lǐng)域，同時(shí)也看到這些品牌陷入的兩難境地：一、進(jìn)入線上低價(jià)競爭的激烈浪潮中;二、線下加盟商的強(qiáng)力反對(duì)聲中。而羅萊家紡的這一舉動(dòng)和聲明，不僅給合作伙伴們一針強(qiáng)心劑，而且也給消費(fèi)者們一個(gè)明確的品牌態(tài)度。那么在羅萊家紡的帶領(lǐng)下，家紡行業(yè)中的其他品...

HM、優(yōu)衣庫、ZARA這些快時(shí)尚品牌早在6月開始，就展開了打折競賽。不僅僅是打折，秋季新品的價(jià)格也出現(xiàn)了大幅下降。這樣的狀況構(gòu)成了今秋“快時(shí)尚”行業(yè)的大背景。如何過冬？成了主題詞。《中國經(jīng)營報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，快時(shí)尚品牌仍然延續(xù)了在中國市場渠道擴(kuò)張的策略。用規(guī)模效益度過“冬季”店面績效增長有限，同時(shí)擴(kuò)大渠道增加開店，擴(kuò)大規(guī)模，成為了快時(shí)尚各品牌不約而同選擇過冬的一...

最近，筆者在與友人探討經(jīng)濟(jì)問題時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)讓人玩味的事實(shí)：受當(dāng)下中國年輕女性追捧的“優(yōu)衣庫”服裝，其老板已連續(xù)9年榮登日本首富寶座。同樣，近年來被我國消費(fèi)者越來越熟悉的休閑裝ZARA及HM，其老板也分別是西班牙和瑞典的首富。除此以外，德國的首富既不是科技精英也不是房產(chǎn)大亨，而是開貧民超市的老板。這一現(xiàn)象很值得中國紡織服裝人深思。它至少告訴我們一點(diǎn)：“草根經(jīng)濟(jì)...