原標題：從優衣庫到羅萊，品牌聯合漫畫IP能否找到營銷新思路？提起品牌與漫畫IP的聯合營銷，相信很多人還會記得去年百雀羚與局部氣候合作的長圖《一九三一》，可謂成為2017年最經典的一個現象級刷屏案例。雖然曝出這次營銷的實際轉化效果很低，但是從營銷的角度來講，近億級的曝光為品牌形象塑造以及長遠銷售轉化率都帶來不可預估的影響。在這次刷屏事件的帶動下，更是掀起了一波...

在我們愉快勾動手指，刷著淘寶挑選服飾時，可曾想過背后的制造商，其面臨著不斷革新的技術、居高不下的人力成本、技術人員的匱乏，服飾、鞋品制造業悄然進入水深火熱的境地。說起“裕元集團”，您可能一頭霧水、不知所以，但提及“Nike”、“Adidas”、“Newbalance”、“Timberland”等品牌，您一定不會陌生。沒錯，作為全球最大主要國際品牌運動鞋及便服...

在“雙十一”這場沒有硝煙的大戰中，家居品牌表現不俗。2014年全民瘋狂購物日——雙十一，已落下帷幕。24小時內，2014天貓1111購物狂歡節總成交額達571億，刷新了2013年350億元紀錄。據阿里巴巴公布的“雙十一銷量排名前十商家名單”顯示，小米、華為、海爾、林氏木業、優衣庫、韓都衣舍、Jackjones、羅萊家紡、魅族、全友家居位居2014年天貓雙十一...

近日，從羅萊家紡獲悉，目前公司基本款產品占比較少，未來將會考慮拓展這塊領域運營的可能性。據悉，基本款因為足夠標準化，可以量產，降低成本，從而降低整體價格，在消費不景氣的時候能夠吸引更多的消費者。如優衣庫等服裝快時尚品牌的基本款較多，產品價格低、受眾廣。羅萊高管表示，公司旗下品牌多，可以考慮拿羅萊以外的品牌在直營店做嘗試。關于提高終端零售能力的舉措，公司高管表...

在服裝行業，ZARA、HM、CA、優衣庫(Uniqlo)等快速時尚零售商已經以快速、時尚和適當價位的服裝產品成功贏得了中國消費者的歡心。在家紡行業，也存在著眾多的二三線家紡品牌，但是相比服裝行業的精準定位、時尚設計，家紡行業總是顯得略遜一籌，雖然家紡行業的設計等向來是家紡設計師們的靈感來源之一。最近在與一位多年經營家紡生意的加盟商交談時，這位加盟商表示，對于...

雙十一今天凌晨圓滿落下帷幕，中國網民們創造了350.19億元的銷售額，再次刷新紀錄。在現在的電商行業，幾乎沒有人會缺席雙十一。對這些商家來說，天貓雙十一不僅僅是一個盛會，也是一個行業的走向標桿。“哪些品牌有可能隕落，哪些品牌可能上升，每年的雙十一數據基本上都能反映來年這個行業的走向。”UTC行家電子商務部總經理曹軼寧表示。此前，就有不少業內人士表示，今年的雙...

在服裝行業，ZARA、HM、CA、優衣庫(Uniqlo)等快速時尚零售商已經以快速、時尚和適當價位的服裝產品成功贏得了中國消費者的歡心。在家紡行業，也存在著眾多的二三線家紡品牌，但是相比服裝行業的精準定位、時尚設計，家紡行業總是顯得略遜一籌，雖然家紡行業的設計等向來是家紡設計師們的靈感來源之一。最近在與一位多年經營家紡生意的加盟商交談時，這位加盟商表示，對于...

近日，國內家紡行業領頭品牌羅萊家紡發布了一個引起各方關注的消息--將實現線上線下價格零售同價。近幾年不斷有家紡品牌加入電商領域，同時也看到這些品牌陷入的兩難境地：一、進入線上低價競爭的激烈浪潮中;二、線下加盟商的強力反對聲中。而羅萊家紡的這一舉動和聲明，不僅給合作伙伴們一針強心劑，而且也給消費者們一個明確的品牌態度。那么在羅萊家紡的帶領下，家紡行業中的其他品...

HM、優衣庫、ZARA這些快時尚品牌早在6月開始，就展開了打折競賽。不僅僅是打折，秋季新品的價格也出現了大幅下降。這樣的狀況構成了今秋“快時尚”行業的大背景。如何過冬？成了主題詞。《中國經營報》記者發現，快時尚品牌仍然延續了在中國市場渠道擴張的策略。用規模效益度過“冬季”店面績效增長有限，同時擴大渠道增加開店，擴大規模，成為了快時尚各品牌不約而同選擇過冬的一...

最近，筆者在與友人探討經濟問題時，發現一個讓人玩味的事實：受當下中國年輕女性追捧的“優衣庫”服裝，其老板已連續9年榮登日本首富寶座。同樣，近年來被我國消費者越來越熟悉的休閑裝ZARA及HM，其老板也分別是西班牙和瑞典的首富。除此以外，德國的首富既不是科技精英也不是房產大亨，而是開貧民超市的老板。這一現象很值得中國紡織服裝人深思。它至少告訴我們一點：“草根經濟...