我們常常是這么描述一個品牌的幾個關鍵要素：獨特功能、價格、包裝、服務、體驗、便利性、情感共鳴等。稍等，“體驗”到底是什么？“體驗”放在中間似乎并不顯眼，也沒有表現得那么重要。如果有人問你：“你到底為什么買這個產品？”、“你選擇一個品牌的原因到底是什么？”這實在是個讓人頭疼的問題，或許你會隨便找個理由搪塞過去。但是，當我們冷靜下來仔細思考一番的時候，我們可能無...

我們常常是這么描述一個品牌的幾個關鍵要素：獨特功能、價格、包裝、服務、體驗、便利性、情感共鳴等。稍等，“體驗”到底是什么？“體驗”放在中間似乎并不顯眼，也沒有表現得那么重要。如果有人問你：“你到底為什么買這個產品？”、“你選擇一個品牌的原因到底是什么？”這實在是個讓人頭疼的問題，或許你會隨便找個理由搪塞過去。但是，當我們冷靜下來仔細思考一番的時候，我們可能無...

這年頭，家紡企業為了占領更多市場，又不肯輕易放低自己的身段，破壞已有品牌的定位，于是紛紛打造子品牌，這樣的例子很多，羅萊旗下有優家、水星旗下有百麗絲、富安娜旗下有馨而樂、凱盛下面有迪尼詩、寶縵下面有瑪瑞吉，南方寢飾又推出了曼卡蕾。這些子品牌有的也請了很大牌的代言人，像百麗絲代言人是吳佩慈，迪尼詩的代言人是張儷，家紡企業為這些子品牌也投了很多廣告，像優家、曼卡...