一直以來都被營銷界推崇為最了不起的戰略家。定位理論也幾乎成為了營銷界的真理，深深地影響了商業世界，尤其是像中國這樣活力十足，而又競爭慘烈的市場。在這里，價值差異化機會成為了逃離窒息紅海世界的最后一班船。但是，我們這里要來一個轉折。定位是一個偉大的理論，經常被我們用來理解企業戰略，或者是品牌策略，顯然是太可惜了。壹串通黃洲認為，定位不應該僅僅是一套理論，一個工...

目前，我國的啤酒企業的促銷活動及其管理，還更多地停留在“技巧和操作”的層面。很少將促銷上升到企業戰略層面上進行深思。如果我們從企業的營銷戰略上審視啤酒企業的促銷活動，可以幫助我們建立系統科學的思維和決策能力。一、促銷在戰略層面上的思考促銷在戰略層面上的思考，應從以下三個方面進行思考�！匆弧怠⒋黉N活動表現在戰略層面上的目標定位這一點是促銷在企業戰略層面上表現的...

目前，我國的啤酒企業的促銷活動及其管理，還更多地停留在“技巧和操作”的層面。很少將促銷上升到企業戰略層面上進行深思。如果我們從企業的營銷戰略上審視啤酒企業的促銷活動，可以幫助我們建立系統科學的思維和決策能力。一、促銷在戰略層面上的思考促銷在戰略層面上的思考，應從以下三個方面進行思考。〈一〉、促銷活動表現在戰略層面上的目標定位這一點是促銷在企業戰略層面上表現的...

市場發展到一定程度，資本越來越集中，競爭也必然越來越殘酷，尤其在國內，消費增長比投資增長慢，必然會導致生產過剩的時代提前到來，所謂的“紅�！睉鹇�，描述的就是在這種環境下競爭的企業戰略，其一個主要特點就是“血腥”。資本集中導致產品技術競爭的差異化程度越來越小，營銷創新就成了許多企業的救命稻草。過去的幾年，可以說是國內企業營銷創新得到了很大的發展：渠道創新、概念...

在激烈的市場競爭中，企業之間的管理差別首先不是體現在有沒有正確的營銷戰略，而是體現在日復一日的戰略實施當中。一個好的戰略是企業管理高層對其企業達到其業績目標的總體工作方案的描述，本身并不具有可實施性和可操作性。因此，戰略的設定只是完成了企業營銷管理的第一步，而更重要的步驟是企業的管理高層和企業的管理中層緊密合作，來設定企業戰略實施的量化管理系統。只有在一個精...