事件：5月15日，阿里媽媽發(fā)布《關于返利類淘寶客推廣規(guī)則調整的通知》，對返利類型推廣的規(guī)則進行調整，《通知》稱自2014年7月1日零點起，淘寶客不得在返利類型的渠道內向用戶提供淘寶平臺商品鏈接、店鋪鏈接等，同時，自2014年6月1日起，聚劃算將不再支持返利類型淘寶客的推廣。第二日淘寶也發(fā)布公告，叫停淘寶客在返利網站進行推廣活動。

　　關于“返利”高能get√
　　
　　“我給淘寶帶去一個用戶，最后成交100塊，店家利潤20塊，分我10塊，我返給消費者5塊，三方都受益。”——返利網站是這樣描述自己存在的意義。
　　
　　事實上，這就是一筆賣流量的生意；自2009年開始，隨著越來越多的返利網站出現(xiàn)，作為電子商務的重要導購環(huán)節(jié)，返利網站一方面根據(jù)用戶在知名B2C電商網購產品的成交量，即合作電商實際銷售產品的數(shù)量結算傭金，并把傭金的部分按照百分比返還給網購用戶，在此過程中，傭金相當于電商支付的一筆可量化廣告刊登費用，即CPS效果營銷費用，在電商成本高企背景下，受到高度重視；另一方面，幫助用戶發(fā)現(xiàn)并實現(xiàn)網購需求。
　　
　　淘寶叫停返利網站的真實意圖
　　
　　淘寶官方發(fā)布通知，自2014年7月1日零點起，要求淘寶客不得在返利類型的渠道內向用戶提供淘寶平臺商品鏈接、店鋪鏈接、店鋪名稱及掌柜旺旺名的搜索服務功能。同時強調，返利類型渠道內如涉及阿里巴巴集團相關品牌，如淘寶返利，天貓返利等，必須鏈接至阿里媽媽官方推廣頻道或活動頁面（如愛淘寶），不得以任何形式自行搭建或推廣與淘寶、天貓、聚劃算等購物相關的非官方頁面（包括但不限于購物頻道、商城頻道等）。
　　
　　此外，自2014年6月1日起，聚劃算將不再支持返利類型淘寶客的推廣，并不再支持基于參加聚劃算推廣并已開團的商品或服務成交而產生的傭金。即賣家無需向淘寶客支付前述傭金，淘寶客亦不得要求賣家支付前述傭金。
　　
　　關于叫停此類網站的意圖，阿里巴巴方面稱，是為了保障淘寶商家的利益，維護商家的正常經營秩序。該消息引發(fā)業(yè)界熱議。其中相關人士表示，淘寶這是為了讓阿里媽媽、一淘網等淘寶官方的推廣渠道取代返利網站，主宰淘寶的流量導入。
　　
　　不過，返利類網站之一的返利網似乎并沒有什么異議，還通過官方微博對此予以肯定，并表示，阿里媽媽針對返利類淘寶客推廣方式的調整政策是為了更好地促進返利行業(yè)的健康發(fā)展。“我們非常支持這一政策，未來返利網會繼續(xù)和阿里媽媽深入合作，共建健康多贏的生態(tài)圈。”
　　
　　淘寶電商利益將損？
　　
　　作為電商導購網站，他們幫助眾多電商引流，提供銷售可謂功不可沒。表面上來看，這有點像打折促銷的生意，跟優(yōu)惠券也類似。實際上，這更像是在做推廣或廣告。返利網CEO葛永昌曾解釋過，“我們每抓到一個用戶流量之后，能有效地把他推薦到各大電商網站。如果能產生購買行為，電商再按效果付這筆廣告費；如果沒有產生任何效果，我做再多的事情，他們都不用付費。所以對于他們來說，是沒有任何風險的。”也就是說，返利網從本質上講是在幫助電商做推廣工作。對于電商來說，這種按效果付費的廣告模式，明顯優(yōu)于按時間或按點擊率的投放方式。畢竟商家要的就是實實在在的訂單數(shù)量。
　　
　　那么淘寶此舉是否會給淘寶電商的業(yè)績帶來相當程度的損傷呢？從現(xiàn)在看來，突然消失的“導購”——返利網站，必定會讓一部分消費者覺得利益受損，而在一段時間內對淘寶電商產生影響，但是淘寶作為電商“大佬”似乎早有規(guī)劃，我們就且走且看吧！