從2010年開始，充滿草根氣質的微電影營銷開始登堂入室，成為廣告營銷市場的新寵：去年底在網絡上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執導的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定制作品同方電視于近日推出一則以全維度情感為主線的微電影《看得見的幸福更出色》，在這股熱潮的帶動下，“微電影整合營銷”的概念應運而生，在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影營銷憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。

　　家紡企業也緊抓潮流做起了家紡品牌為電影。但是，微電影作為一種新的電影形式，也存在著一些極為現實的問題。這些問題同時也不可避免地影響著品牌家紡企業利用微電影來進行的品牌文化建設和推廣。
　　
　　微電影營銷與影視植入廣告
　　
　　微電影業廣告是新興的廣告傳播形式，是為了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節的，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現手法的廣告。它的本質，依舊是廣告，具有商業性或是目的性。
　　
　　微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現“潤物細無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上微電影遠遠比電影短小精悍。

　　它不同于傳統的商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的、融入故事本身的敘事風格中，使觀眾能夠在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時間限制，所以要以情節制勝，這與商業大片有些類似，而且企業可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節中，通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注、情感共鳴的目的。
　　
　　無法保證的微電影質量
　　
　　因為制作微電影的門檻低，所以大量的作品中除了少部分是精品外，更多是內容粗俗，缺乏創意的。這就給受眾辨別微電影的質量帶來的困難，也從側面反映出微電影的質量是無法從源頭上保證的。
　　
　　一方面微電影在網絡上積累了大批觀眾，另一方面，它的制作水準又為人詬病，到底微電影在我國目前的發展現狀如何？
　　
　　有關從業者認為：“目前我國微電影的發展環境尚不成熟。從創作方面來看，許多專業編劇都去創作電影了，很少涉足微電影。從微電影的特性來講，它更適合在移動設備看，但是目前我們的網絡環境不夠健全，這制約了微電影的發展。”
　　
　　微電影很短小，但主題、人物、情節、結構仍是要素。盡管當下微電影的理論體系尚未建構完成，業界對微電影也有著不同的看法，但不能回避的是，由于受時長的約束，創作經驗不足、進入門檻較低等因素，導致微電影劇本創作水準良莠不齊，產出大、精品少的問題仍很突出。
　　
　　微電影傳播效果相關因素分析

　　性別：男45%女55%
　　
　　年齡：14-22（15%）23—29（35%）30—36（15%）36歲以上(15%)
　　
　　目前的學歷：初中（15%）高中(25%)大學（35%）本科（35%）碩士（15%）博士及博士后（15%）
　　
　　對微電影的了解程度是：看過很多（35%）、看過幾部(15%)、聽說過，沒看過(15%)、沒聽說過，也沒看過(15%)
　　
　　一個月看幾次微電影：1—3次（35%）4—6次(25%)6—9次(25%)9次以上(15%)
　　
　　一般從什么渠道點擊觀看微電影：微博（15%）、人人網(25%)、qq（15%）、優酷網（35%）、土豆網（35%）、暴風影音（35%）、搜狐視頻網（45%）、百度貼吧、樂視網（45%）、其他渠道（15%）
　　
　　哪種題材的微電影比較吸引你：校園生活(25%)、婚戀愛情（35%）、懸疑驚悚（35%）、動作特技（35%）、勵志溫情（35%）、慈善公益(25%)、幽默搞笑（35%）、紀實類（35%）、社會現實（35%）、其他（15%）。
　　
　　基于何種原因觀看微電影：有著名導演或演員(25%)、內容題材吸引人（35%）、畫面清晰（35%），制作精良（35%）、點擊量高，口碑好（35%）、契合當下生活（35%）、時長適當(25%)，適合隨身觀看(25%)、其他(15%)
　　
　　雖然現階段的微電影發展及營銷面臨著一些問題，但是，它還是通過各種渠道強勢地展現在大眾的眼前，微電影已表現出強勁的發展勢頭，未來也將會是具有發展前途的傳媒產業之一，相信微電影的路能越走越遠。