影視劇內(nèi)容、欄目等廣告植入等娛樂營銷方式在廣告營銷中心占有相當?shù)谋戎亍?span style="color:#e56600;">在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。
　　
　　現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)熱衷于在綜藝節(jié)目的冠名和贊助上，每一檔電視節(jié)目、尤其是綜藝類節(jié)目，都會有一家、或幾家的品牌冠名，選擇一檔貼合品牌調(diào)性，又能受到廣泛關注，并且收到良好口碑的節(jié)目，對于許多商家來說成了可遇而不可求的事情。而其中最為成功的案例，莫過于2012年由加多寶獨家冠名的第一季《中國好聲音》以及今年由999感冒靈及999小兒感冒藥冠名的《爸爸去哪兒》。
　　
　　《爸爸去哪兒》讓999賺大了

　　今年最火的綜藝節(jié)目，無疑是湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》。這檔被稱為有史以來“最萌真人秀”的親子類節(jié)目，自開播以來不僅收視、口碑雙豐收，網(wǎng)絡播放量也不斷刷新綜藝類節(jié)目的新紀錄。《爸爸去哪兒》自上線以來便一舉成為全國各大衛(wèi)視周五黃金檔收視冠軍。不僅如此，在網(wǎng)絡端，僅優(yōu)酷單平臺上，上線僅三期的《爸爸去哪兒》播放量便已突破1億2千萬，更創(chuàng)下單集全網(wǎng)破千萬的播放紀錄。百度指數(shù)、綜藝排行榜播放量、搜索量等多項指標上，《爸爸去哪兒》都穩(wěn)居第一。
　　
　　被網(wǎng)友戲稱“賺到了”的冠名商999感冒靈近年營銷頻頻出彩。感冒藥市場是國內(nèi)OTC行業(yè)競爭最激烈的市場。當諸多品牌在大談功能的時代，999感冒靈的品牌運作團隊從深層洞察消費者需求，另辟蹊徑探尋到消費者的情感需求。以“暖暖的很貼心”的情感訴求打動億萬消費者。
　　
　　999感冒靈營銷成功的“制勝法寶”，正來自于他們對自身的全面認知以及999感冒靈每一次營銷前的深思熟慮。此次999感冒靈以富有戰(zhàn)略性的眼光主動冠名《爸爸去哪兒》，正是因為999感冒靈從貼心和溫情出發(fā)，與《爸爸去哪兒》節(jié)目內(nèi)容所表達的溫馨、關愛完美契合。最終達成了品牌、節(jié)目雙贏的局面。
　　
　　加多寶借力好聲音
　　
　　2012年，加多寶與浙江衛(wèi)視“正宗+正版”的合作，締造了娛樂界的傳奇，同時也締造了營銷史上的一個奇跡，加多寶憑借“中國好聲音”的完美營銷，順利實現(xiàn)了品牌的轉換。浙江衛(wèi)視營銷中心副主任張曉暉表示，加多寶集團此次推出的“唱•飲加多寶，直通中國好聲音”無疑將是一次全新的“夢想與市場大膽結合的嘗試”，借助于加多寶的品牌影響力，完成更多有才華的年輕人的音樂夢想。

　　央視索福瑞媒介研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，2012年，《中國好聲音》首期節(jié)目收視率超過1.5，第二期節(jié)目的收視率達到2.8，已經(jīng)位列同時段節(jié)目榜首，此后節(jié)節(jié)攀升，第三期節(jié)目達到3.093，第五期節(jié)目更是以3.302創(chuàng)下收視新高，遙遙領先其他節(jié)目，位列同時段第一。
　　
　　在“好聲音”收獲口碑之時，冠名商加多寶也借助這次娛樂營銷火了一把。“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音……”這一被主持人華少以47秒說完350個字的廣告詞也激起了公眾挑戰(zhàn)最快語速的熱潮，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“華少就是來賣涼茶的”。
　　
　　博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒認為，加多寶此次運用的娛樂營銷手段無疑是成功的，加多寶不僅爭得節(jié)目冠名，在節(jié)目的推廣過程中，加多寶也搭了“好聲音”的“順風車”：“廣藥贏得了商標案之后，在品牌方面自然更勝一籌，但加多寶通過‘好聲音’，已經(jīng)達到了在消費者心中提升品牌認可度的目的。”
　　
　　加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏介紹，就目前市場的反饋情況來看，市場上已經(jīng)普遍接受加多寶這一品牌。冠名期間，“通過《銷售與市場》公布的零點調(diào)研公司的調(diào)研數(shù)據(jù)，短短三個月時間，知道加多寶涼茶的被訪者已經(jīng)高達99.6%，遠遠高于廣藥王老吉的71.2%。”
　　
　　總結：品牌只有搭乘娛樂快車，才能變得年輕和活力。在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，因此，增加年輕、活力、時尚感等因素，成為很多品牌都在思考的問題。影視劇內(nèi)容、欄目等廣告植入等娛樂營銷方式，通過借助其對于用戶的視覺沖擊效果，可以創(chuàng)造快樂和新鮮活力，吸引消費者主動參與，使其在娛樂中獲得輕松快樂的體驗，從而激發(fā)消費者對品牌的記憶度和購買動機。
　　
　　小編說：雖然觀眾都不喜歡過分明顯的綜藝插入廣告，但是也不可否認這絕對讓品牌的知名度能夠再上臺階。同時小編在觀看綜藝的時候也會發(fā)現(xiàn)，只要品牌的重點與綜藝欄目所表現(xiàn)得主題相符，那么他們之間也是可以相互體現(xiàn)的。可是在影視中插入廣告，依然會有這么驚人的效果么，想知道的話，別錯過下期的精彩內(nèi)容哦！