即日起至11月3日，富安娜家紡?fù)瞥觥按笈品艃r(jià)”活動(dòng)：小園香徑床上四件套，原價(jià)1298元，現(xiàn)在電話搶購(gòu)價(jià)僅需298元/套；寵愛(ài)一生床單六件套，活動(dòng)價(jià)1099元/套；且聽(tīng)風(fēng)吟床單四件套，活動(dòng)價(jià)668元/套；香怡二合一蠶絲被，原價(jià)5680元/床，優(yōu)惠價(jià)2680元/床；秋日通話純棉磨毛四件套，優(yōu)惠價(jià)598元/套；飛花如蝶床單四件套，優(yōu)惠價(jià)598元/套；此外掃描二維碼...

在紡織服裝行業(yè)整體遇冷的環(huán)境下，家紡行業(yè)2013年相對(duì)復(fù)蘇較快，而這一局面離不開(kāi)家紡電商業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)。已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的富安娜和夢(mèng)潔家紡皆表示，公司營(yíng)收的增長(zhǎng)受益于電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。富安娜業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.64億元，同比增長(zhǎng)4.92%，這一增長(zhǎng)主要源于電商渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。富安娜董秘胡振超向證券時(shí)報(bào)記者表示，2013年電商銷(xiāo)售占...

家紡行業(yè)的傳統(tǒng)渠道一直集中在百貨商場(chǎng)，隨著一線城市的實(shí)體運(yùn)營(yíng)成本的上升，有些老牌賣(mài)場(chǎng)的家紡專柜逐漸撤店，傳統(tǒng)渠道面臨挑戰(zhàn)，但網(wǎng)絡(luò)渠道又有局限性，未來(lái)，家紡行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)銷(xiāo)售渠道的變革。傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)量走低近日，薛女士到新世界百貨商場(chǎng)，想置辦兩套床上用品。她發(fā)現(xiàn)這里的品牌沒(méi)有前幾年多了。新世界富安娜專柜的銷(xiāo)售人員告訴她：“以前品牌有20多家，因?yàn)殇N(xiāo)量不好，先后都...

當(dāng)今市場(chǎng)，電子商務(wù)對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)講，無(wú)疑是最重要的渠道之一。由于家紡產(chǎn)品線下經(jīng)營(yíng)的成本較高，導(dǎo)致家紡企業(yè)的毛利雖高，但凈利潤(rùn)卻低。在這一點(diǎn)上，電商渠道正派上用場(chǎng)，線上銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)成本相對(duì)實(shí)體店可謂“實(shí)惠”的多，且因其信息溝通便捷，數(shù)據(jù)易于統(tǒng)計(jì)，在零售體驗(yàn)和洞悉消費(fèi)趨向方面擁有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)已在諸多涉足電商的家紡品牌那里得以證實(shí)。去年，富安娜線上銷(xiāo)售額已...

家紡領(lǐng)域同質(zhì)化特征明顯，為數(shù)眾多的家紡企業(yè)均定位于中高端市場(chǎng)、而“直營(yíng)+加盟”是企業(yè)的銷(xiāo)售通式，其可能導(dǎo)致的結(jié)果是，家紡領(lǐng)域的第一輪競(jìng)爭(zhēng)將演化為渠道的競(jìng)爭(zhēng)。定位中高端、多品牌策略構(gòu)建豐富的產(chǎn)品線，同時(shí)以“直營(yíng)＋加盟”專賣(mài)店形式快速低成本鋪設(shè)渠道，是羅萊家紡和富安娜脫穎而出的關(guān)鍵，也成為了家紡企業(yè)競(jìng)相模仿的模式。借鑒其它成熟消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但并不代表著就...

1、品牌定位“富安娜”品牌以高貴、典雅、浪漫為代表風(fēng)格，定位為中高檔產(chǎn)品；“維莎”品牌堅(jiān)持尊貴、奢華的風(fēng)格，定位為國(guó)內(nèi)床上用品中的高端市場(chǎng)；“馨而樂(lè)”品牌風(fēng)格定位為“精致、溫馨、時(shí)尚”，主要面向年輕白領(lǐng)消費(fèi)群；“圣之花”品牌風(fēng)格“隨意、輕松、個(gè)性”，定位于大眾消費(fèi)品牌；“勞拉夫人”定位于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售品牌，面向年輕網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，以“個(gè)性、隨意、富有溫馨情趣”為特色...

家紡促銷(xiāo)泡沫成隱患惹人憂今日中國(guó)家紡板塊股市表現(xiàn)不錯(cuò)，羅萊、富安娜、夢(mèng)潔均實(shí)現(xiàn)了超出市場(chǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)，甚至業(yè)內(nèi)有人從三大家紡龍頭的業(yè)績(jī)推測(cè)行業(yè)回暖趨勢(shì)必行，但它們的業(yè)績(jī)真的可喜可贊？真的可以代表整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇形勢(shì)？隨著這幾家龍頭企業(yè)的門(mén)店渠道數(shù)量連年快速擴(kuò)張，加之這幾年以促銷(xiāo)刺激消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略使品牌銷(xiāo)量爆炸式增長(zhǎng)，企業(yè)的營(yíng)收業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)一片欣欣向榮。而由促銷(xiāo)帶來(lái)...

成熟消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知度日益加深、大型零售商對(duì)銷(xiāo)售終端的控制日益深入、消費(fèi)者需求的日益多元化以及降低成本的需要，導(dǎo)致當(dāng)前國(guó)際家用紡織品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益表現(xiàn)為品牌運(yùn)營(yíng)替代傳統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，以品牌提升和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為主的競(jìng)爭(zhēng)替代傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。以價(jià)格為主的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段使得行業(yè)平均利潤(rùn)日益下降，國(guó)家家紡巨頭紛紛尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著行業(yè)投資的擴(kuò)大和高新技術(shù)在家用紡織品...

現(xiàn)在很多家紡品牌同時(shí)走加盟和直營(yíng)的路線，富安娜的直營(yíng)店比重高于加盟店，而羅萊的加盟店比重更高，那么到底開(kāi)加盟店賺錢(qián)，還是直營(yíng)店呢？小編搜集了幾個(gè)方面的觀點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)在2012年8月份一篇題為《羅萊家紡“重加盟、輕直營(yíng)”拖累業(yè)績(jī)》的文章中寫(xiě)道：羅萊家紡2012年上半年業(yè)績(jī)由此前預(yù)測(cè)的上漲0%至30%突變?yōu)橄陆?%至30%，備受市場(chǎng)關(guān)注。更值得注意的是，羅萊家...

2012年開(kāi)春以來(lái)，在整個(gè)股市低迷的情景下，床品三巨頭——羅萊、富安娜、夢(mèng)潔的市值表現(xiàn)搶眼，顯示出這個(gè)行業(yè)強(qiáng)勁的生命力和開(kāi)發(fā)潛力。然而，在終端拓展模式，中國(guó)家紡行業(yè)整體遭遇了瓶頸和困惑：渠道建設(shè)乏善可陳、終端拓展躑躅不前、營(yíng)銷(xiāo)模式亟待突破……那么，家紡業(yè)的模式創(chuàng)新應(yīng)該向哪個(gè)方向思考呢？來(lái)自外界的啟迪其實(shí)，有兩個(gè)行業(yè)值得借鑒。一個(gè)是服裝業(yè)，由于門(mén)檻相對(duì)較低，企...