艾維（I.WILL）象征著美好和追求。她源自“idea自我，主張”、“world世界”、“imagination創造力”、“love愛”、“loyal忠誠”英文縮寫組合，寓意著品牌忠于自我，不斷創新，走向國際化的發展精神，以及人們對愛和時尚的美好向往。
　　
　　品牌以“婚慶家紡專家”為定位，把“打造婚慶家紡第一品牌”作為目標。產品設計秉承“喜慶”“年輕”“時尚”的理念，以婚慶產品為主導，全面滿足現代年輕人對婚慶家紡的整體性及個性化需求。
　　
　　艾維家紡的品牌logo也別具深意——“I•WILL”意思即為我愿意，象征著美好、追求和承諾，寓意著品牌忠于自我，不斷創新、走向國際化的發展精神，引領著消費者對愛情、婚姻、時尚美好向往的品牌訴求，完美契合艾維“打造婚慶家紡第一品牌”的目標。在這一目標的指引下，艾維家紡希望讓所有懂得愛的人在“我愿意”的號召下成就幸福。
　　
　　艾維家紡結合市場特性和自身特色，毅然選擇了品牌轉型之路。公司以“婚慶家紡專家”獨特的品牌定位為一切發展策略的根本依托，把打造“婚慶家紡第一品牌”為企業目標，在經營架構、人員組織、產品結構及研發等方面進行了全方位的調整和改革，并引進各類設計、營銷、拓展專業技術人才，實現了品牌建設的創新突破。
　　
　　在家紡市場充斥著同質化產品的今天，如果盲目跟從其他品牌的發展策略，那么艾維家紡將無法實現超越和突破，因此從大家紡的這個圈子里跳出來，另辟蹊徑，讓消費者看到艾維與其他品牌的不同之處。
　　
　　家紡行業發展了十幾年，在這個時間點，剛好出現了一些細分市場，可以看到婚慶市場的總量是非常大的。消費者在婚慶家紡這塊的需求已經遠遠大于婚紗攝影，像現在結婚的人群，除了主臥室需要婚慶的套件，還需要購買很多搭配的家紡用品。但家紡行業中還沒有專門的品牌，艾維家紡現在這個階段，走上婚慶家紡之路，可以說是天時地利。做品牌很多時候是要做減法的，但很多企業往往舍不得這樣去做。轉型以后，所有的一切都將圍繞婚慶家紡專家去展開，通過獨特的婚慶優勢來提升品牌的綜合競爭力。
　　
　　現在是一個注重眼球效應的時代，艾維家紡轉型為婚慶家紡之后，其獨特的形象和專利產品都直接在終端加以體現。結合婚慶家紡的定位，艾維在店鋪設計風格、區域布局、道具運用、陳列形象、產品結構上都進行了全方位的調整，為顧客提供最好的店鋪視覺形象。日前艾維家紡全新的形象店已經在日湖開業，一走入店內，顧客就能感覺到濃厚的婚慶氣息，有非常強烈的視覺沖擊力。同時，艾維大量引進家紡行業中最具有研發經驗和創造性的精英，在產品研發上注入大量資金，為加盟商提供最優質暢銷的產品，這也將成為我們強有力的競爭優勢。
　　
　　顧客需求決定品牌方向，現在市場上的企業，很多時候忽略了消費者的需求，不知道他們真正需要些什么，而未來的年輕人到底需要怎么樣婚慶產品，艾維會在這方面去進行專注和研究，而這個過程也是品牌文化建設的重要部分。一個企業在持續不斷研究消費者真正喜歡什么，如果研究出的結果是消費者的確能夠跟隨的，那么會產生一種消費粘性。同時，對于員工，也要去研究他們的心理，究竟是什么吸引他們留在企業，任何事情發展到最后肯定是以人為本的。當我們持續去研究消費者、員工心理的時候，產生的一種直需的喜歡，或者粘性，就是品牌文化，而這個持續的研究過程就是品牌文化建設的過程。我們要做的就是持續不斷地研究消費者的需求，為他們提供所需要的產品和服務，讓消費者心中產生一個粘性，一想到婚慶，就會想到艾維家紡。